上海星河湾 ( 浦东 ) 2016年度广告提案2016.1.20
每 一 次 比 稿 都 是 一 场 修 行
“2016年，我们还是玩自己的。”
星 河 湾 为 什 么 进 上 海 ？
“浦东星河湾将在广州、北京项目基础上再次超越， 得到一个更高的分数。”
“假如我是一个业主，我需要什么？”
初心
征 服 上 海
用极致品质 征服广州、北京、上海
“在中国最好的城市，造最好的房子”
“北京没有好房子。不成功就走回广州去！”
一 个 极 致 的 梦 想
梦 想 实 现 了 吗 ？
天下无人不识君！-- 知名度 人人都是段子手!--了解度 中国出了个星河湾！-- 相关度 全球齐赞星河湾！-- 美誉度
6小时，40亿。
现状
极致精神 造就 几乎 极致的成就
问题一 神 话 已 老 ？
当年震撼人心的细节：灯、物业、酒店、施工、购房体验已有明显的减分现象。
问题一 神 话 已 老 ？
全国最贵的星河湾 的旗舰意义 国际板块 星河湾品牌国际化的战略意义 品牌核心竞争力--星河湾酒店的示范意义
一 个 有 神 话 的 旗 舰 店 有 守 住 品 牌 精 神 的 责 任
问题二 传 奇 已 逝 ？
问题二 传 奇 已 逝 ？
口口相传的段子快要失传—品牌基础信息管理 没人愿意再提的老故事—品牌故事管理 需要新内容—品牌规划
品 牌 如 人 需 要 SEO - SEM
问题二 传 奇 已 逝 ？
问题二 传 奇 已 逝 ？
问题二 传 奇 已 逝 ？
问题三 时 代 已 过 ？
星河湾的豪宅引领了一个时代 星河湾的广告形象却在原地 群“豪”崛起，需要个性的表达保证地位
但是 浦东星河湾 还是 浦东星河湾
浦东星河湾
内 全球最贵 外 全国典范
星河湾旗舰店 国际生活方式引领者
这 里 魔 都 精 神 最 形 象 的 注 脚 追 求 极 致，永 不 止 步 极致梦想 + 自信、执着、创新、精益求精的极致精神 + 极致成就 = 极致人生。 上 海 精 神 就 是 星 河 湾 精 神 上 海 星 河 湾 致 敬 极 致 上 海 星 河 湾 就 是 上 海 财 富 标 签 上 海 豪 宅 符 号 上 海 城 市 象 征 就 是 上 海 图 腾
上 海 是 个 肯 定 强 者 的 城 市
上 海 浦 东 星 河 湾 需 要 肯 定
肯 定
再 肯 定
极 致 肯 定
上 海 才 会 肯 定
2016年 把浦东星河湾 打造成 上海 标志图腾 之一
解决之道
2016年 第一阶段推广主题
Shanghai is Good!
上海是对的！
备选：致敬极致上海
关键词：上海 极致 对象：业界 时间：3月-5月
主视觉KV
Option 1 标签符号
Option 2 明星代言
Option 3
2016年 第一阶段活动主题
3月4月5月
3 \ 创新的邱德光 4 \ 执着的星河湾 5 \ 自信的上海
星河湾邱德光de家具设计展
创新就是极致精神
《温故知新，延续传奇》 上海星河湾2016媒体答谢会
执着就是极致精神
贝建中：城市建筑的自信
世界华人建筑师协会做客星河湾
自信就是极致精神
2016年 第一阶段话题制造
3月4月5月
1\ 上海星河湾获“资产图腾”称号 2\ 豪宅财富标签背后的资本规则
2016年 第二阶段推广主题
Perfection is Good!
极致是对的！
备选：尽享极致人生
关键词：城市 艺术 对象：业主 时间：6月-8月