品牌=功能 X 情感 卡萨帝品牌策略研究报告(分享版) 2014年8月18日 几个困扰我们的问题 ? 我们的目标用户究竟是谁？ ? 我们真的了解他们吗？他们是如何看我们的？ ? 我们的产品很牛，为什么客户没有记住我们的品牌？ ? 什么才是好的广告创意？ ? …… 2 目录 体检 品牌市场表现 工具 品牌诊断工具 诊断&处方 品牌突破策略与思考 3 体检 品牌市场表现 4 两种力量 ? 卡萨帝品牌的市场目标定义为具有可观销量的高端品牌； ? 品牌的拉力和渠道/价格等非品牌因素的推力，会影响用户是否购买卡萨帝 ? 用户走进渠道之前 …… 品牌因素 拉 力 卡萨帝的市场目标： 具有可观销量的高端品牌 推 力 推 力 ? 走进渠道之后 …… 非品牌因素 5