文本描述
目录 CONTENTS
01
媒体介绍
02
推广策略与节奏
03
推广项目
04
项目报价
客户需求
推广品牌
推广时间
2016.7-2016.9
目标受众
3-12岁宝宝的妈妈
推广目的
提升澳牧品牌知名度&美誉度,沉淀品牌优质口碑
PCbaby媒体实力
欧亿·体育(中国)有限公司优势:垂直网站群创始者
内容优势:专业资讯覆盖六大领域,流量比肩门户
产品优势:最多垂直细分产品,用户体验以人为本
用户优势:广泛覆盖消费意愿强烈人群
营销优势:六大垂直网络资源共享
十八年耕耘,五大优势明显
太平洋网络是国内第一的垂直网站群
6大网络平台全线联动,为PCbaby引流庞大用户群
集团优势
Pcbaby流量优势
日均PV
流量雄踞母婴垂直媒体榜首
4000W
PCbaby用户画像
2200万有效注册用户
受益于PCbaby独家资源百度阿拉丁(孕育时间轴),大批来自搜索引擎的
超精准人群被带入PCbaby站内,网站每月新增精准注册用户25w !
*数据来源:太平洋亲子网数据中心
PCbaby用户画像
88%用户为大专以上学历
月收入在8000元以上的用户达到64.5% ,远超社会平均水平,有较强的资金支配能力
HIGH MATCH
品质生活消费人群学历及消费能力
*数据来源:太平洋亲子网数据中心
PCbaby用户地域分布
PCbaby用户广泛辐射一二线重点城市,网罗高收入高消费人群
多集中在广东、上海、北京、江苏、浙江、湖南等地,与品牌主要消费市场高度吻合
PCbaby媒体实力
PCbaby独具完整传播力,360°全面影响品牌精准受众
PCbaby服务体系
我们的服务:一切从用户需求出发,提供专业的、匹配的服务
竞媒分析
竞媒分析
各大母婴媒体对比分析
综上,Pcbaby立足集团优势,通过自身优质媒体资源,强势曝光品牌信息,引流精准目标用户,提供实用、贴心的内容服务,锻造品牌口碑最强音!
目录 CONTENTS
01
媒体介绍
02
推广策略与节奏
03
推广项目
04
项目报价
推广策略
1
2
3
话题炒作质造网络舆论
精品栏目助力品牌优质口碑输出
为澳牧量身打造公关事件传播,通过话题热度带动品牌热度,引起网友关注,质造热门话题传播
热门栏目战略合作持续曝光品牌
整合PCbaby优质栏目资源,通过编辑、专家的专业普及教育消费者产品知识,输出品牌优质口碑
传递产品优势卖点 全面提升品牌口碑及用户信赖度
热门栏目战略合作,冠名育儿频道3-6岁栏目,持续曝光品牌信息
推广时间轴·栏目合作
7月
8月
9月
栏目合作
栏目冠名(最大化影响进入栏目的用户,直观露出澳牧品牌logo信息)
首页右侧1:(进入频道的精准用户,通过广告位吸引用户进入品牌小家)
首页焦点图下方图片3:
(大首页优势广告位广泛影响网友点击进入品牌小家)
栏目“最新资讯”板块推荐:品牌资讯文章推荐,普及产品知识
栏目“美图欣赏”板块植入:软性植入品牌信息,引流目标受众
推广时间轴·口碑输出
7月
8月
9月
口碑输出
品牌小家
欧亿·体育(中国)有限公司大稿
欧亿·体育(中国)有限公司大稿
欧亿·体育(中国)有限公司大稿
评测擂台
专家在线&视点
快问
快问
快问
入驻产品库
微博/微信推送
亲子乐享会
大首页品牌馆入驻
百度SEO优化
品牌事件炒作
亲子百科词条植入
品牌曝光
事件炒作
精品栏目
助力
网络声量扩散
目录 CONTENTS
01
媒体介绍
02
推广策略与节奏
03
推广项目
04
项目报价
话题炒作质造网络舆论品牌公关事件快速吸睛
乳制品安全与否——妈妈们最关心的食品安全问题
我们的想法:
以儿童牛奶安全问题作为切入点,通过大数据调研+话题炒作,炮制社会大话题,广泛引导网友关注!
三鹿奶粉事件震惊全国!
蒙牛纯牛奶检查出强致癌物
特仑苏陷“安全门”“有益成分”能否随意添加
多批进口乳制品不合格 食品添加剂滥用严重
······
安全事件频发
自零八年三鹿奶粉安全事件后,父母们对国内乳制品信任缺失,时至今日,乳制品,特别是儿童乳制品的安全问题仍是他们日常关注的重中之重
【背景洞察】
BIG DATE
——母婴欧亿·体育(中国)有限公司大数据调研,育儿话题一触即发
在PCbaby站内发起大数据调研,洞察网友们对孩子喂养,儿童奶选购等的关注问题,引起网友关注与思考
大数据调研
PCbaby站内大数据调研——宝宝喂养话题引发网友广泛讨论
合作方式
编辑站内发起调研活动,通过问题设置引导
网友对三岁宝宝换奶喝什么、目前儿童奶安全状况是否信任等产生关注,并引发用户思考与热议;
问卷页面设置分享按钮,方便用户将调查分
享到微博、微信或QQ空间等,吸引更多用户参与。
引起
兴趣
引导关注
引发讨论
论坛
站内信
微博
微信
调研渠道>>
数读母婴H5专题
整合调研数据,为品牌定制数读母婴H5专题
选购儿童奶 6成妈妈注重产品安全
合作方式
将网友调研数据汇总整理做成有趣的信息图表,以客观数据去向用户传递宝宝喂养,儿童奶选购重点等信息,并从中软植澳牧品牌&产品优势
数读母婴栏目介绍>>用生动图解展示妈咪丰富的情感世界、诠释8090父母独特新颖的育儿观,用真实数据读懂母婴欧亿·体育(中国)有限公司现状。关注母亲、关注宝宝,多角度聚焦当下新鲜多彩的母婴生活
数读母婴H5专题
将调查数据结果制作成移动H5页面,趣味性数据表现、贴合移动互联网时代的H5传播形式,广泛吸引网友的阅读,同时有利于网友将专题二次传播到朋友圈,进一步扩散专题影响力!