oKFCProvided Coffee by ARKR Social Communication PlanBackground Advantage:
o 10元定价，为消费者在更低的价
格区间提供了另一种选择
品牌 环境 品质 价格 渠道
o 门店数量众多，可以以渠道取胜
KFC
Weakness: M cafe
o 作为快餐品牌，缺少 Starbucks
咖啡市场的认知度
o 店内环境相对竞争品 Convenient
牌的竞争力较弱 stores Aug. 2015 future
渠道：
渠道下探，进一步覆盖到三四线城市门店
下一步如何进一步提升
传播： KFC咖啡的认知度、配
目前的沟通成果： 合渠道战略进行传播？？？
ü 清晰的产品定位——“单纯一杯好咖啡”
ü 4张现磨咖啡户外广告出街，一二线城市消费
者对肯德基现磨咖啡有初步印象
ü 已经在全国23个一、二线城市门店上线Objective