文本描述
KFC Chizza Digital & Social Creative & Communication Proposal
0510
Brief Recap
传播主题:Chizza为颠覆而来
售卖时间:6.5-6.25
传播节奏及核心内容:
week 0:6.1-6.4(预热期:转化国外口碑、6/3~6/4会员试吃;不执行名人试吃)
week 1:6.5-6.11(上市第一周,新老上校endorse Chizza)
week 2:6.12-6.18(上市第二周,结合父亲节热点传播)
week 3:6.19-6.25(上市第三周,回顾口碑,第二季大猜想)
新增支付宝入口的AR互动:在包装上增加AR扫描标识,扫描后跳出鹿晗与消费者互动,产生social爆点
本次提案:
1、创意内容优化与补充
2、线上自媒体、外围传播方案
3、AR互动建议
Social
WOW&
3rd party & Holidays
Membership
高考加油 Wing B1G1
1.Chizza国外口碑转化
2. 会员试吃活动(6/1发布,抢券前往指定门店试吃)
3. Chizza产品海报深扒系列
Membership
高考圣代在握
Sundae
B1G1
新老上校对峙版 Video*3
为新老上校喝彩, 纯爷们儿一起吃Chizza, 欢庆父亲节(待创意发想内容与形式)
支付宝口碑周年庆
Chizza Season 1回顾:
手作+ trio建议的内容
新老上校对决四格漫画*2~4 (至少2篇)
6.2-6.4
6.5-6.11
电商节
Chizza Season 2猜想
为高考加油
阶段目的
种草预热
制造氛围
上市爆红
新/老上校endorse Chizza
结合父亲节宣传
消费者口碑回顾
+引发第二季猜想
新老上校 产品海报
6.12-6.18
6.19-6.25
trio
trio
trio
trio
trio
trio
trio
Core idea#为颠覆而来#
Week1(6.1-6.4)预热种草
1
在社交媒体的推动下,口碑是网红美食的聚宝盆
网红青团
网红包脚步
网红冰淇淋
Social 操作(6.1-6.4)
#为颠覆而来#人人为Chizza造口碑
在消费者获取美食讯息的地方,创造chizza口碑,引发种草跟风。
Chizza产品力
系列Poster
以RTB创造场景,表现颠覆力
芝士拉丝篇
五道工序篇
田园果蔬篇
口碑创造渠道
Chizza口碑
会员
海外博主
地方KOL
美食平台
消费者
媒体
国外博主口碑说:海外好评Chizza,现中国有售
阿福Thomas
搞笑视频博主
Mike隋
演员,模仿达人
山下智博
B站知名UP主
欧洲红翻!
美国红翻!
日本红翻!
日本
越南
泰国、新加坡、法国
印度
海外博主将将多国网红Chizza吃播剪辑成一支,并解密中国Chizza的独特口味
地方KOL口碑说:Chizza PK 地方美食,霸占各地网红TOP1
PK 北京网红鲍师傅田园果蔬,层层口感更丰富
PK 上海小龙虾包脚布无饼底,肉感更强烈
PK 广州喜茶不止精选食材,工艺颠覆常规
魔都吃货小分队
上海知名美食公众号
北京吃货小分队
北京知名美食公众号
广州潮生活V
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