2021年度618品牌营销分析报告 统 计 时 间 ： 2 0 2 1 年 5 月 1 日 - 6 月 2 0 日 统计平台：微博、微信公众号、小红书、抖音、快手、B站、点淘 制 作 ： 果 集 春 秀 报告说明 版权说明 本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归果集数据所有。其中，部分文字、图片及数据来源于公开信息，版权归属原著作者所有。 果集数据获取信息的途径包括公开欧亿·体育（中国）有限公司、市场调查及第三方采购。如需转载、引用、刊发本报告，需注明出处为“果集数据”，且不得 对本报告进行有悖原意的删减与修改。违者将追究其违法责任。 01 数据来源 02 03 统计时间：2021年5月1日-6月20日，部分数据见页面具体统计说明。 覆盖平台：微博、微信公众号、小红书、抖音、快手、B站、点淘。 数据来源：果集数据（guoji.pro）。 免责声明 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归本公司所有。 2 点淘 活动时间 预售：05月24日 - 05月31日 开门红：06月01日 - 06月03日 狂欢日预热：06月14日 - 06月15日 狂欢日：06月16日 - 06月20日 132万场 6.5万个 直播大盘 直播场次 直播品牌数 3 大盘概览 点淘平台2021年618大促直播场次超132万场，直播品牌数超6.5万个。 TOP1类目美妆（护肤+彩妆）GMV超150亿元，其次是手机数码，GMV超140亿元，男装女装类目GMV超105亿。 点淘618大促直播销售额及销量分布 点淘618大促TOP20品类直播销售额及销量分布 销量/万件 销量/万件 销售额/亿元 直播销售额（亿元） 直播销量（万件） 销售额/亿元 直播销售额（亿元） 直播销量（万件） 6000 200 15000 100 4000 2000 0 10000 5000 100 50 0 0 0 4 数据来源：果集数据。统计时间：2021年5月24日-6月20日。 品牌直播销售榜TOP20——美妆、个护清洁 美妆TOP20品牌榜单：巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻国际品牌位列前三，珂拉琪、WINONA、完美日记新锐国货品牌位居前十； 个护清洁TOP20品牌榜单：巴黎欧莱雅再次登顶，卡诗、潘婷、施华蔻、海飞丝等头部清洁护理品牌上榜数量多。 美 妆 个 护 清 洁 排名 排名 排名 排名 品牌名称 品牌名称 品牌名称 品牌名称 1 2 3 4 5 6 7 8 9 巴黎欧莱雅 雅诗兰黛 兰蔻 1 2 3 4 5 6 7 8 9 巴黎欧莱雅 卡诗 11 12 13 14 15 16 17 18 19 飞利浦 佳洁士 KIMTRUE 清扬 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 资生堂 赫莲娜 芙丽芳丝 玉泽 力士 玉兰油 黑人 SK-II 潘婷 USMILE 舒客 黛珂 珂拉琪 云南白药 舒肤佳 施华蔻 海飞丝 蒂佳婷 海蓝之谜 科颜氏 雪花秀 珀莱雅 WINONA 修丽可 珍视明 芬浓 WHOO 李施德林 10 完美日记 10 沙宣 20 滋源 5 数据来源：果集数据。统计时间：2021年5月24日-6月20日，按照统计周期内直播GMV排榜。