中国消费者全健康需求洞察报告 2021年 序言 面对气候变化加剧、新冠疫情控制、经济复苏压力、贫富差距凸显等种种问题，全球治理模式与经济发展逻 辑将迎来旷日持久的范式转变。一个更美好的后疫情社会，离不开社会各界的共同参与。中国碳达峰、碳中 和的目标甫一提出，社会各界对低碳社会、企业社会责任（CSR）、ESG理念、影响力投资的关注度日益提 高，公众对健康消费、绿色消费的意识升维，也希望企业更有社会担当与作为。 高质量且可持续的经济发展模式的成功转型，需要社会各方平衡经济增长与低碳社会建设、政府监管引导与 市场化机制、消费升级与消费方式转型之间的关系。在各方博弈与妥协中，估值与投资、产业链生态、企业 经营、商业模式乃至品牌发展的基本面都随时可能重塑。面对多层次、复杂、变化快的外部环境变化，企业 需要建立总体视角，把握纷繁现象背后的“全健康”的趋势脉络，关注用户健康、雇员健康、社会健康和环 境健康。 调研发现，中国消费者对全健康概念的理解开始升维，从身心健康的层面，开始关注到环境健康乃至对全产 业链的健康影响，并且品牌的全健康属性能够影响消费决策。目前消费者感知的不同欧亿·体育（中国）有限公司的全健康水平差距 较大，意味着品牌在提升健康属性上仍大有可为。在未来品牌提升全健康属性时，可以优先考虑四大策略人 群，关注各类人群不同的健康意识与需求。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 2 ?2021.8 iResearch Inc. iresearch 摘要 全健康包括：用户健康、雇员健康、社会健康、环境健康。 4个2.5亿：指中国人群规模接近或超过2.5亿的4类策略人群，其中包括：2.29亿10~24岁青 少年人群，2.48亿高压欧亿·体育（中国）有限公司人群，2.38亿22~45岁育龄女性；3.52亿55岁及以上的初老人群。 四大策略人群身体健康问题：青少年人群、高压欧亿·体育（中国）有限公司人群、育龄女性的主要健康困扰在于“容 易疲劳”及“失眠” ，而初老人群则主要受“视力下降”问题困扰。 压力过大的问题普遍存在于青少年人群、高压欧亿·体育（中国）有限公司人群、育龄女性群体中。面对各类心理健康 问题，该3类人群的主要排解方法均主要通过购物、睡觉等方式解决。 在消费者心中，“全健康”首先表现为个体的身心健康，其次是人与环境的健康和谐，并有部 分消费者认为，全健康应该是全产业链的健康，包括企业友好对待雇员、合作伙伴、供应商等。 多个欧亿·体育（中国）有限公司全健康水平：在消费者的感知中，手机数码欧亿·体育（中国）有限公司在用户健康、雇员健康、社会健康、 环境健康方面的“全健康”水平最高，食品饮料和家电紧随其后。 74%的受访者认为品牌的“全健康”属性会影响他们的购买决策，青少年当中这一比例更高 （79.6%）。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 3 ?2021.8 iResearch Inc. iresearch 全健康趋势前瞻 1 2 四大策略人群洞察 4 健康产业有望迎来黄金10年 《“健康中国2030”规划纲要》提出，健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件。 2021年中国“全健康”欧亿·体育（中国）有限公司PEST分析 Political Economic Social Technological 政策红利 经济走势 社会动向 技术驱动 ? “健康中国”上升为国家战略； ? 投资加速涌入大健康领域； ? 人口老龄化，人民健康意识 持续提升； ? 医疗生物科技、基因技术、5G、 AI和物联网的发展，都为健康 个护产业增长提供了技术基础； ? 《“健康中国2030”规划纲要》、 《国民营养计划(2017-2030)》、 《中国防治慢性病中长期规划 ? 健康产业整体容量、涵盖领域、 服务范围等不断扩大； ? 健康观念立体化，从“个体 健康”向“社会健康”“环 境健康”延展； ?