中国互联网医学垂直内容欧亿·体育（中国）有限公司洞察 ——以泽桥传媒为例 2021年 海量行研报告免费读 摘要 互联网医学垂直内容的主要受众为临床医生和医学生等，聚焦术前辅导、急救自救 等领域。目前市场仍处在发展初期，2019年市场规模约9亿元。受人民健康意识提 升与政策规范推动，预计2023年将达到69亿元。互联网医学垂直领域存在多个市 场路径，核心由传统医疗机构与第三方内容/投放平台共同输出医学内容。 泽桥传媒依靠三步升级战略构建医疗媒体企业转型路径。以投放期的数字营销服务 与医疗资源为基础，转型期依托互联网、大数据等技术，由单一B2B的服务转向数 据监测、效果评估等产品化、平台化的业务模式。泽桥传媒将内容作为中长期战略 规划，通过差异化内容驱动、科技赋能，切入即时医疗，构建智慧医疗生态。 未来，凭借医学内容创作积累与技术沉淀，以及平台上的用户活跃与行为数据，互 联网医学内容平台将与药企数字化转型深度结合，并辅以三维动画、AR/VR等形式， 极大提升内容承载密度与传播便利性，具有极大的商业潜力。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2 ?2021.1 iResearch Inc. iresearch 互联网医学垂直内容欧亿·体育（中国）有限公司发展概述 典型互联网医学垂直内容欧亿·体育（中国）有限公司案例分析 互联网医学垂直内容欧亿·体育（中国）有限公司发展趋势 1 2 3 3 研究范围与定义 互联网医学垂直内容欧亿·体育（中国）有限公司是面向四类群体的内容创作与传播 对医生：临床实践+自我提升 对药企：科研文章发布+知识付费 一二线城市：晋升需求 用户画像 内容体系 内容载体 其他城市：即学即用需求 临床 需求 写文章 做内容 做专区 相比于宏观的欧亿·体育（中国）有限公司介绍与趋 势分析，医生更加偏好具备 临床指导性的实践内容、助 其快速提升的内容 文献梳理 挖掘空白 构建模型 计量回归 患者 教育 处方集 药品科普 用药宝典 用药参考 常见事项 药品信息 用药审查 等级查询 指南 需求 医学音视频、脚本、插画 实景素材、人体三维模型 微观三维模型、三维人物 对医学生：考试助手+辅导课程 对大众：疾病科普+及时救助 在校提升 校-医衔接 ? ? 对常见病的科 ? ? 常见病症的检 索与对症处理 常用药的使用 指导与禁忌 健康 科普 寻医 问药 普和预防 精选题库 前辈分享 科室见习 复合病例 诊疗直播 手术辅助 健康的生活方 式与知识传播 日常 学习 逐 步 深 入 考证章节课 名师直播 密卷模拟 真题演练 住院须知视频 详解 术前心理辅导 出院注意事宜 ? ? ? 急救措施演示 急性病处理 户外、野外遇 险急救措施 ? 患者 教育 急救 自救 考前 应试 ? ? 来源：公开欧亿·体育（中国）有限公司整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 4 ?2021.1 iResearch Inc. iresearch 面向专业医疗群体的医学垂直内容 从书本知识到临床实践，不同群体核心诉求各异 对于医学生来说，第一需求为考试的通过率，这是医学垂直内容的第一入口，医学生中50%-60%未来会成为医生继续作为 内容受众。另外，针对基层医生和专业医生，理论知识难以与实际相结合，一方面需要大量的病例讨论，可以通过资深医 生的总结和社区性的互动交流解决；第二方面是操作指南，它的价值是医生保护伞，用于即时医疗、诊断质量、安全性等； 第三方面是新药、新技术的普及，对于资深级别的医生具有较高的价值。 医学垂直内容受众 细分受众核心痛点&诉求 S S 778w 医院卫生人员 416w 基层卫生人员 84w 高级卫生人员 60w 年医学毕业生 病例讨论 日常诊断 前沿知识 ? 资深分享、社区互动 olution ? 操作指南、即时工具 ? 新药引入、技术普及 olution 考试通过 ? 真题题库、考试助手