2021中国互联网医疗内容欧亿·体育（中国）有限公司研究报告 亿欧智库 iyiou/research Copyright reserved to EqualOcean Intelligence, July 2021 目录 C O N T E N T S 01 中国互联网医疗内容欧亿·体育（中国）有限公司发展背景 04 中国互联网医疗平台用户洞察 02 中国互联网医疗内容欧亿·体育（中国）有限公司发展现状 05 中国互联网医疗内容欧亿·体育（中国）有限公司发展趋势 03 中国互联网医疗内容欧亿·体育（中国）有限公司企业案例分析 06 附录 中国互联网医疗内容欧亿·体育（中国）有限公司发展背景 研究范畴-互联网医疗内容 u 互联网医疗：以互联网为载体、以信息技术为手段(包括移动通讯技术、云计算、物联网、大数据等)与传统医疗健康服务深度融合而形成的一种 新型医疗健康服务业态的总称。其主要提供功能包括医疗内容、在线诊疗、在线购药、疾病管理等。 u 研究范畴：互联网医疗内容主要分为面向大众用户端和医生端两类。其中，面向大众用户提供在线科普、健康咨询等服务的平台是本次报告的 研究范畴。 面向大众用户提供在线科普、医疗资源信息、健康 研究范畴 咨询、患者社群等服务的平台。 医疗 内容 面向医生端，提供医生社交、临床病例讨论、诊疗 工具、在线学术会议、专业考试培训等服务的平台。 互联网 医疗 在线 诊疗 运用互联网技术提供安全适宜的医疗服务，在线开 展部分常见病、慢性病复诊。 在线 购药 线上开具的常见病、慢性病处方，经药师审核后，医 疗机构、药品经营企业委托合规的第三方机构配送。 疾病 管理 通过互联网渠道为健康、慢病等人群，提供专业健康 教育、疾病监测随访、健康指导、延伸处方等服务。 4 政策引领，多因素促进互联网医疗内容欧亿·体育（中国）有限公司发展 u 政策推动“互联网+医疗”发展，鼓励医师通过互联网进行医疗科普。同时，疫情和人口因素促进人群对于医疗内容的需求增加。技术则为医疗内 容传播提供了更为有效的方式和渠道。 u 2018年 《国务院办公厅关于促进“互联网+医疗 u人口老龄化：人口老龄化问题进一步升级，人群的健康 健康”发展的意见》促进线上健康科普发展。 行为的转化提速，对医学相关信息的需求扩增。 u 2019年 《健康中国行动（2019－2030年）》关 社政 会策 u疫情因素：2020年新冠疫情爆发，医疗内容作用凸显， 注提高居民获取和理解健康信息和服务的能力 人群的线上医疗内容搜索行为增加。 u 2019年《中华人民共和国基本医疗卫生与健康 u网民对于健康与医疗的信息获取需求尤为明显。《2019 促进法》要求建立健康知识和技能核心信息发 年第一季度中国网民科普需求搜索行为报告》数据显示， 社 会 布制度，普及健康科学知识。 健康与医疗相关占据73.8%，位列第一。 亿欧智库：2019年一季度中国网民搜索份额前八位 u 移动端发展促进医疗内容传播：移动互联网的发展 使得人群获取医疗内容的渠道更加便捷，传播形式 更加多样化。 73.8% u 新兴技术与医疗结合：政策促进之下，云计算、大 数据、AI等底层技术与医疗场景结合。技术助力挖 掘人群的潜在需求，使得医疗内容的选题更具针对 性，内容生产更为高效。 11.4% 3.4% 3.1% 2.9% 2.4% 2.3% 0.7% 健康与医疗 信息科技 气候与环境 航空航天 前沿技术 应急避险 能源利用 食品安全 来源：亿欧智库根据中国政府网站、科普中国信息自行整理绘制。 5