未来 你有关 2020巨量引擎娱乐营销通案 B y t e D a n c e E n t e r t a i n m e n t M a r k e t i n g M a n u a l 2 0 1 9 . 1 2 | 巨 量 引 擎 全 国 营 销 中 心 前 言 PREFACE 关于娱乐营销通案 n 明 确 在 全 新 的 娱 乐 营 销 生 态 环 境 中 巨 量 引 擎 的 营 销 定 位 及 立 足 点 n 明 确 提 出 巨 量 引 擎 娱 乐 营 销 的 传 播 模 式 、 娱 乐 算 数 模 型 以 及 全 年 的 具 体 项 目 支 撑 n 提 供 不 同 业 务 模 块 下 具 体 项 目 规 划 及 合 作 方 式 ： 明 星 合 作 、 影 视 综 合 作 、 精 品 内 容 及 平 台 活 动 2020年策略支持规划 P a r t 0 1 - 明 星 合 作 提 前 一 个 月 通 发 下 季 度 明 星 热 点 项 目 及 相 关 资 源 包 P a r t 0 2 - 影 视 综 合 作 提 前 一 个 月 通 发 下 季 度 影 视 综 片 单 ， 影 视 综 项 目 及 热 点 ， 相 关 产 品 ， 相 关 项 目 资 源 包 P a r t 0 3 - 精 品 内 容 提 前 一 个 月 通 发 下 季 度 可 合 作 竖 版 短 视 频 规 划 ， 相 关 互 动 及 创 意 ， 相 关 项 目 资 源 包 P a r t 0 4 - 平 台 活 动 以 大 事 件 通 发 方 案 为 准 以 上 类 别 季 度 案 预 计 通 发 时 间 ： 2 0 2 0 年 — 2 月 底 、 5 月 底 、 8 月 底 、 1 1 月 底 未来娱你有关-新偶像·新内容·新传播 巨量引擎·顺应未来趋势的流行制造引擎 明星合作·IP合作·竖版内容·平台活动 项目背景 PART 01 CCNTENT 业务模式 PART 02 项目规划 PART 03 01 项 目 背 景 1个洞察 娱乐=基本需求 互联网=娱乐阵地 83％的人认为娱乐是他们至 关重要的精神需求，相比较 54%的人曾选择最关注健康 45％的人主要娱乐来源是互 联网，互联网从单一接触点 发展成为娱乐主要入口 数据来源：《The Future of Entertainment Prosumer Report Havas Group》 01 体验 项 目 背 景 圈层 全链条布局 品牌定制化 节目冠名 影视植入 明星代言 共创内容 花式植入 粉丝营销 沉浸 社交 认同 2个趋势 场景 1.0 曝光力 2.0 话题力 3.0 娱乐力 共情 产品 提升知名度&形象 渠道为王 提升话题度&好感度 内容为王 转化 注重口碑实效 及生态竞争力 渠道 沉淀 数据来源：《2018品牌娱乐力进化报告》赞意互动?胖鲸智库