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2019.Feb
品牌介绍
天猫十亿俱乐部成员
NO.1日韩美妆品牌
精华领域市场占有率NO.1
年轻人最爱美妆品牌
纯净自然与健康之美 以和谐共生的纯净小岛
上市背景
※ CBNData：《线上美白消费市场洞察》
美白消费，90后与泛95后是主力
SK-II中国用户平均26.4岁
现有市场状况
消费者、内涵在迁移 精华、美白/抗衰等品类产品向年轻化、功能化迁移
The average age of SK-II’s Chinese consumer is 26.4 years old.
90s and 95s are main consumer groups in “whitening” market
强功能 强成分 "给肌肤下重手”
以OLAY小白瓶为代表的强成分、强功能的美白产品, 虽然功效强， 但对于一些消费者，尤其是更年轻人群, 强而刺激的成分让他们担心是“给肌肤下重手”
现有市场主要品牌
低温慢制白牡丹精萃
加倍小分子
三大美白功效
white peony extract by slowly extracted in low temperature
Double small molecules
Three whitening functions
antioxidant
anti-glycation
1
2
3
抗外界氧化
抵御糖化
【市场定位】娇嫩肌适用美白精华
强功能，但却不对肌肤“下重手”
用户痛点直达：
净白透亮淡斑
同时解决三大肤色困扰
Benefit
区隔定位策略
白牡丹自然提取物 独特提取方式
SGS国际检测机构 认证功效
安全
有用
多效
Whitening 净白
Anti-spot 淡斑
End Benefit 最终功效
Ingredient Benefit 独特白牡丹成分
Consumer Insight 年轻族群独特痛点
Brightening 透亮
实验证明 效果强于VC效果
SGS国际检测机构认证
斑点 抑制黑色素
黄气 抗糖化
暗沉 抗氧化
光氧化‘斑’
3C‘黄’
熬夜‘黯’
室内室外光氧化 （沉淀黑色素）
超半数的人每天累计 在手机上投入5个小时
熬夜是种瘾 （追剧、娱乐、加班）
流量明星情感触达，平面视频素材展现产品独特成分和功效 网红达人真实体验，深度结合自身肌肤困扰展现效果 实验室机构/用户专业测评，数据报告支持产品功效
Communication 沟通方式
塑造安全有效“娇嫩肌适用美白精华”口碑
独家技术：24小时 Slow-Extraction，最大程度提取白牡丹花的美白成分
独有的slow-Extraction萃取工艺，最大化提炼白牡丹核心美白成分，进行加倍浓缩 24小时间在60℃环境下，反复精制提纯，次数多达5次 萃取出的有效成分帮助淡斑焕白，减缓外界环境对肌肤的伤害，令肌肤如白牡丹般粉润晶白。
抧取白牡丹花
24小时60℃萃取
5次提纯
白牡丹花提取物
亮点一：悦诗风吟潜心研究 独家提取技术
斑点 抑制黑色素
黄气 抗糖化
24小时精制提纯所得白牡丹精粹中含有 Micro Peony White? 强于VC 美白效果 为肌肤抵抗外界氧化因素 → 改善暗沉 抵御糖化(glycation)所造成的肌肤损伤→ 去除肌肤黄气 抑制黑色素生成 → 预防色斑生成，淡化已有色斑
暗沉 抗氧化
独有的Micro Peony White?成分，同时解决三大肤色困扰
白牡丹精萃独有成分 卓效抑制黑色素