TIIDA智启生活 东风日产TIIDA七夕热点传播方案
新浪汽车事业部策略中心华南区
传播背景
东风日产TIIDA骐达将借助七夕节日热点 制造话题、引发传播 通过线上订制智能品质轻运动课程+线下智能品质体验营 全面锁定新生代年轻人群，传递“品质+智能”的核心诉求
有效建立骐达与轻运动的深度联系 借七夕热点，传递骐达智能品质之美 打造精准覆盖年轻人群的热点事件
传播思考
微博作为热点事件的第一发声平台 多次为东风日产打造了刷爆影响力的热点事件
微博之夜 年度最具影响力盛典
新TIIDA公益跑 线上线下年轻力量引爆声量
全民撑阿联 借势热点引发全民互动参与
借势明星、定制互动、盛典植入 线上线下引爆品牌声量
刷新16年汽车商业合作话题TOP1
#东风日产微博之夜#阅读5.2亿
借势奥运定制线上线下跑步 触达新TIIDA核心年青受众
线上：微博运动步数累计20.091亿+ 线下：线下7城活动人数5570人
借势易建联重返NBA热点 新TIIDA顺势而为引爆关注
登顶16年汽车商业合作话题TOP1
#全民撑阿联#阅读3.3亿
传播契合

微博运动教室全面引领微博运动风潮 引爆超百亿话题阅读影响力
运动教室第一季
运动教室减肥季
全民舞蹈季
平台影响力+内容生产力+名人号召力
大牌明星加盟
优势内容生产
全民互动PK
@范冰冰 @TFBOYS组合 @姚晨 @张杰 @袁姗姗 @许魏洲ZZ
运动健身短视频教学平台品牌活动 活动联动健身KOL&运动机构&明星等出优质的教学短视频，结合转发微博报名、打卡、领取成绩单3个步骤，引爆全民运动
教学视频播放量8.4亿
教学视频5964个
健身教练/运动红人超120位
明星16人
传播契合
传播契合
微博运动教室拥有优质用户人群，与骐达目标受众契合度高
62.13%
以80、90后用户为主
集中在一二线沿海城市
20.88%
90后
80后
70后
4.54%
其他
12.45%
新一季运动教室即将来袭！ 势必再度掀起微博全民运动热潮！
传播思考
夏日Carnival
主题
联动印度驻华大使馆
明星助阵
KOL联动
传播策略
#TIIDA智启生活#
深度结合运动教室IP，打造骐达轻运动玩法
吸引年轻人群关注与参与 以TIIDA智能开启全新品质生活！
传播亮点
明星+轻运动教练亮相宣传 为“线上全民挑战+线下智能品质体验营”造声势
运动健身博主 瑜伽视频课程“瑜伽乐园”创始人 微博：@Rosie的瑜伽乐园 粉丝数：49万
轻运动教练 Rosie
运动明星 李菲儿
演员、歌手 热爱瑜伽等轻运动，身体柔韧性好 曾获明星花样滑冰冠军并亮相奥运会“北京八分钟”
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①线上发布微博助力传播
合作权益
明星备选① 李亚男
加拿大华裔，中国香港女演员 王祖蓝老婆 温哥华华裔小姐冠军 国际华裔小姐冠军 TVB8娱乐节目主持
明星备选③ 姚星彤
中国内地女演员 代表作品：十二生肖、前任攻略
②定制明星海报带动热度
③出席线下活动引爆事件
明星备选② 赵奕欢
中国内地女演员 热爱运动和健身 俯卧撑、瑜伽、马拉松等运动均有涉猎
传播亮点
双H5紧扣运动主题及骐达卖点 引爆年轻人群线上互动，引流线下活动报名
深度洞察年轻人运动痛点 打造智能测试互动H5 开启运动健康大评测 引导全民参与TIIDA互动挑战
PICK你最爱的轻运动 开启运动挑战模式 让TIIIDA带你智启生活 赢取运动大奖 引流线下体验营报名
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