传播规划及执行
KPI及费用
传播策略及主题
传播策略及主题
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传播背景
作为全球规模和影响力最大的消费类电子及家用电器产品展览会之一，IFA云集了来自全球最优秀的消费类电子厂商、世界各地的采购商及全球顶尖的媒体。 也是世界各国消费类电子产品生产商、贸易商聚集和展示新产品、新技术最主要的场地。
近百年历史的 全球三大消费电子展会之一
全球电视销量前二品牌 第九次征战IFA
世界第二，仅次于三星。拥有 20年全球化实践经验的TCL，无疑是中国出海企业中的标杆。 2019年的IFA也将是TCL第九次征战IFA，并通过全矩阵旗舰产品赢得了全球消费者的关注和赞誉，成为当之无愧的大国品牌代表。
欧亿·体育（中国）有限公司洞察
竞品洞察
8K+5G+AI+IoT欧亿·体育（中国）有限公司玩家集体发力
自身洞察
TCL全面覆盖8K+5G+AI+IoT热点，前沿技术不缺位！
TCL AI x IoT战略将将极大丰富超高清视频终端应用场景 “超高清、AI+5G”将带来大屏生态的发展，将电视打造成为智慧家庭的终端入口
自身洞察
大屏音画专家 新产品 + 新技术
大
大屏8K
小
MiniLED
AI*IoT
转型
传播目标
借IFA营销夯实TCL “全球领先的智慧科技企业形象”
B端 持续传达TCL的全球化和技术创新优势 夯实品牌智慧科技全球领先的形象
C端 感知到TCL的科技创新能力 改变消费者对品牌的现有认知 提升对品牌智慧科技的感知能力
传播策略
=
大屏
8K+QLED
传播主题：TCL电视大屏音画专家
传播核心Message House
核心价值点
传播主题
传播核心
产品领先
大屏8K+QLED产品 MiniLED产品 秋季重点新品C10/X9/X10 高端产品的全球占位，打造优质智能生活
小牛语音2.0
传播目的
科技创新
欧亿·体育（中国）有限公司领导力
年轻活力
USP
全球电视销量前二 拥有自己的上游面板资源 大屏领导者 20年全球化实践经验 中国出海企业中的标杆
AI*IOT 8K QLED 全球研发能力 波兰华沙的欧洲研发中心 全球化品控体系的协同赋能
第九次征战IFA 赞助男篮世锦赛和美洲杯等全球知名跨界IP 深入年轻群体的垂直营销 领先竞品的整合营销能力
内容策略
以#TCL电视大屏音画专家# 为IFA2019传播主线 8K技术、QLED产品和展示AI*IOT转型成果为辅线
打造“大屏=TCL”的品类认知和新品传播
大屏品类认知
IFA新品传播
什么才算真正的大屏产品（8K+QLED）; 大屏能给消费者带来什么（体验、功能）； TCL在大屏市场和产品上的布局和优势； 最终传达“大屏=TCL”的品类认知
TCL在IFA2019带来哪些黑科技和最新产品（ X9：8KQLED，双屏，摄像头；C10：安桥音响、双屏、QLED）；X10获奖传播； TCL在AI*IOT的转型成果展示（AI*IOT=life2）；
欧亿·体育（中国）有限公司端：IFA展上TCL大放异彩； 技术端：8K技术带来更美画质体验； 产品端：QLED是实现大屏的基础； 用户端：大屏形象的传播，观念的塑造；
媒介策略
受众策略
B端：高端产品的全球占位，海内外产业架构的整合优化； C端：借助全民关注中国品牌的全球化，搅动大众参与；
媒介策略
聚合流量加持
扩大品牌声量
精准触达用户
占领用户心智
领域覆盖：辐射科技、财经、影视、家居等类别用户； 平台覆盖：新媒体端、移动APP端、PC端等； 抖音vlog：抖音头部达人原创时下热门风格内容； 微信+微博达人：打通产品＋达人+用户UGC链路，打造流量池； 头条+知乎大号：扩散#TCL电视大屏音画专家#认知；