包 罗 万 象 魅 动 南 京
Cover and contain ever ything Enchanting Nanjing
龙 湖 0 7 项 目 活 动 创 意 方 案
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龙湖07项目出街、售楼中心公开、样板间开放 暨南京首个全球品牌包包体验馆开馆
O lym pic St r eet St r eet pr oject , sales off ices open, m odel open Nanjing s f ir st global br and exper ience m useum opens
about
project
河西中部地段——地段繁华 国际高端 酒店式公寓——高薪人群、商务人士、单身白领 天街综合体——商业综合体、时尚
地铁上盖——交通便利 人群密集
idea
project
关键词：时尚、活力、创意、都市 Key wor d： F ashion, vit alit y, cr eat ivit y, cit y
1、以奢侈品包包为切入点，时尚女性，符合项目整体调性
2、前期以奢侈品包为主题的线上线下宣传，炒热话题，引起宣传 3、活动面对全城客户，售楼中心公开、样板间公开主题延续，当天实现主力客群到访 4、活动能够在体现项目调性的前提下具备高参与度、互动性与传播性
“每一个女人出门都应该带上两样东西，其一是温柔，其二是包。”
Axis of extension
推广轴线
第一阶段 T h e f i r s t s t a g e
第二阶段 S e c o n d s t a g e
线下采访、街拍+线上传播
真人抓包包机+线上传播
第三阶段 T h i r d s t a g e
梦想包包征集+线上传播
第四阶段 F o u r t h s t a g e
售楼中心公开+线上传播
+南京首个全球品牌包包体验馆开馆
第五阶段 F i f t h s t a g e
奢侈品品鉴暖场+线上传播
第六阶段 S i x t h s t a g e
样板间公开+大师珠宝展+线上传播
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采访示意
I n t e r v i e w t e m p l a t e
采访台本
I n t e r v i e w t a b l e
1、你的包包多少钱？这是你的第几个包包？
2、你是因为什么开始买包包的？第一个真正属于你的包包是？ 3、如果男朋友和包包同时掉进水里，你先救谁？
4、周末给你两个选择，和男朋友在一起，或者去免费获得名牌包包，你会选择哪个？
话题炒作
T h e t o p i c i s h y p e
1、你与包包的故事，说出你与包包的第一次邂逅
2、是时候做选择题了，男朋友or包包？
3、女生福利|男朋友看了这个视频之后，会给你乖乖买包包哦 4、超火的真人抓包包机空降南京，到现场就机会得到免费包包？有这么好的事情？
传播方式
M o d e o f c o m m u n i c a t i o n
短视频APP
南京大V微信公众号
主流视频门户网站
新闻推送
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真人抓包包机
I n t e r v i e w t e m p l a t e
礼品堆头
G i f t s t a c k s
活动概况
O v e r v i e w o f a c t i v i t i e s
活动地点：新街口、河西万达
活动内容：在南京客流量较大区域的广场上摆放真人抓包包机，奖池内放置含龙湖项目信息礼盒，盒内放置价格不 等的包包兑换券，扫描二维码即可免费体验真人抓包包。 活动奖项：参与活动者将可免费抓起价值不等的包包 领奖时间：龙湖07售楼中心公开日
奖品领取地点：龙湖07售楼中心