中秋&国庆汉服文化节特别暖场活动创意案 Real Estate Project Creative Mid-autumn Festival And National Day Special Warm-up Activity 忆对中秋丹桂丛。花在杯中。月在杯中。今宵楼上一尊同。云湿纱窗。雨湿纱窗。 浑欲乘风问化工。路也难通。信也难通。满堂惟有烛花红。杯且从容。歌且从容。 Have the Mid-Autumn festival osmanthus plexus. Flowers in the cup. In the cup. Tonight with a statue of upstairs. Cloud wet screen window. The rain wet screens. The muddy to wind ask chemical industry. The road is difficult to pass. The letter also difficult to pass. And only the snuff red. Cup and calmly. Song and calmly. 章 节 壹 活动概况 从客群分析和客群吸引入手， 得出活动策略，以活动策略为统摄全局， 确保活动有效落地，保证活动效果，完美有效。 活动背景-同质化竞争环境 同质化：商业体面临的最大竞争环境 城镇化建设催生商业综合体大量涌现 2015年全国商业体总量超过4000座，在建和已完工的商业 体总面积超过20亿平方米 商业体同质化的竞争环境加剧，同一个城市同年开业的商业 体可达十几个座 城镇化建设加速 新增商业体激增 传统百货店转型 互联网购物崛起 消费习惯大改变 零售消费大转型 差异化发展成趋势 体验业态比例加大 创意内容营销增多 活动背景-目标客群分析 以亲子家庭 为核心群体 3-15周岁的有动漫娱乐体验需求 的亲子家庭消费人群 16-30岁对动漫文化有热情的经济 实力派青年群体 亲子休闲 儿童社交 友谊派对 活动背景-市场背景分析 经营客群：提高客流转换率的关键 去同质化的突围选择，让商业体再次将注意力转向人的经营， 即通过满足的人的全方位体验需求 以提升客群流量 并通过人性化、黏性的营销服务，提升客流转化率 主题式体验正成为购物中心跳出同质化、吸引客流、增强客群记忆、引导客群消费的重要手段 商业体即大平台以内容 吸引群体 以内容运营为核心赢得 客流转化率 更加注重人性体验 持续增强黏性服务