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2017年特步321跑步节IP 对外开放合作方案
特步集团副总裁兼电商总经理 肖利华博士
目录
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2016年321跑步节跨界合作回顾
2017年321跑步节跨界合作玩法
2017年321跑步节跨界权益&输出
2016年321跑步节，传播方面：整合各种媒介渠道资源，品牌曝光超5亿人次，联合上百家品牌跨界合作，发起线下百城联跑，影响数十万人，销售方面：线上获得各大平台首页资源支持，销售过1.02亿，线下数百家门店同步开展321主题活动，成为CCTV5 认证的IP赛事！
项目概述
2016年321跑步节精彩回顾
点击图片进行观看
2016年亮点
战略发布会+全明星、奥运冠军站台
CCTV 5背书
321广告片+资源置换
百城联跑
万店同庆
百家联合
特步微朋友圈投放“321真跑者”广告 曝光次数高达8616万，点赞评论19.17万
朋友圈广告投放
线上全渠道爆发
天猫、聚划算、淘抢购、京东、飞牛、苏宁易购等全渠道首页轮播、搜索特效（非常规性资源）、活动资源位等大力支持！
百家店铺联合
线上百家品牌（各类目TOP 10）,在天猫、京东渠道建立联合专题页， 每家拿出PC+无线端的轮播banner一起做【321跑步节】联合专题
百大微博、微信联合
百家品牌联合（各类目TOP 10）,在微博、微信渠道统一话题， 发布321跑步节相关信息，曝光量超5000万
特步321跑步节IP资源共享，跨界合作，携手共赢
321北京站，众多娱乐体育明星助阵 包括天王巨星谢霆锋，韩国女子天团After Schoo成员NANA，新生代人气偶像杜天皓，世界短跑新星FRIDAY，奥运冠军陈定，短跑建将谢震业等
百城联跑——北京站
现场物料：旗帜、易拉宝、背景墙、拱门等都带有联合商家品牌logo
百城联跑——厦门站
现场物料：横幅、旗子、易拉宝、始发点、补给站等都带有联合商家品牌logo
百城联跑
特步集团数百家分公司、以及数十所联合商家伙伴、高校大学，在3.20-3.23期间，在北京、厦门、青岛、广州、上海、重庆、深圳、武汉、长沙、安徽等线下百城发起321跑步节活动
2016年321跑步节 海信、海澜之家、舒华、炊大皇、爱华仕、多彩社等 多家重点联合商家，一起发起跑步活动
附·百家品牌名单
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2016年321跑步节跨界合作回顾
2017年321跑步节跨界合作玩法
2017年321跑步节跨界权益&输出
特步+百家品牌 #线上+线下 品销合一#
核心资源
支付宝AR 抢红包
核心 一
支付宝AR抢红包（10万现金+100万优惠券）， 扫描联合商家LOGO抢红包
321淘抢购 场景购联合
核心二
创意1：《321跑步节，真跑者的一天》场景故事专题 跑步大讲堂，可以配合跑步教程小视频！ 晚上0点：讲述装备选择、休息（延展家居、服饰类目） 早上8点：晨跑，讲述-跑步姿势，注意事项 （延展美食、化妆品等类目） 中午12点：讲述午饭后，运动拉伸 （延展服饰类目，不止一面） 晚上8点：夜跑，讲述速度、节奏调整 （延展运动装备、家居产品等）
S+级合作伙伴，参与淘抢购的“321跑步节场景购”的活动中； 会场中每个时间段的场景中加入联合商家坑位
321抓猫猫 抢红包
核心三
玩法步骤： 1、打开淘宝APP，右上角会出现【抢红包】， 点击就是活动入口，或者点击【我的淘宝】-【寻找狂欢猫】 2、需要打开APP的定位授权 3、打开定位后，进入抓猫界面，点击【捉猫猫 得红包】 4、找到猫，点击【捉猫猫】 5、捉到后，可以获得不同的猫或者红包，当然猫也可能溜走 6、集齐不同的猫可以换不同的礼品 7、玩法和pokemon go很像，还有线下捉猫（门店布置物料-扫物料，捉猫猫）
邀请S级商家共同加入“321抓猫猫”的活动 参与商家提供：10万支付宝红包+50万优惠券（从S级合作商家中挑选，金额待定，综合联合商家的意见再确定最终的金额）