MBA硕士毕业论文《对当代企业品牌联合的研究》(62页).rar 摘要 进入新世纪以来，品牌联合己成为众多企业采用的商业手段，以实现其新的 利益空间的拓展。本文力求从品牌联合的一般理论分析入手，对其基本的概念、 内涵、作用、风险、经济价值等进行系统阐述，并通过案例与理论相结合的方 式，将品牌联合的具体实践更直观地予以展示，呈现出品牌联合的现实意义和 操作办法。 本文首先对品牌联合的定位、目标、结构以及各品牌的职能和相互关系等进 行了描述，揭示出其目标是通过组合外部强势品牌以实现协同效用和杠杆作用， 创造出与客户需求相关的、具有差别化的和充满活力的＂新品牌＂ 品牌联合在提高产品创新度和可信度的同时，为品牌联合的双方带来了更多 的机会。本文结合案例对这些机会进行了列举，例如增加产品销售量、拓宽销 售渠道、更大的整合各自消费群、降低了产品营销费用、加速客户的接受意愿、 增加了产品的接触点等。总之，通过品牌联合，企业可成功进行品牌横向和纵 向延伸，最终提升品牌价值，增加品牌资产。 此外，在考虑品牌联合时，需要进行足够的分析和判断，对品牌联合的风险 和不确定性予以思考，本文同样对此予以了解读。例如:打造联合品牌能否带 来更多价值，它是否能够成为消费者的一个主要价值取向驱动力:品牌联合公 司在专业上和能力上是否互补而没有存在冗余，双方的战略、理念、文化、管 理风格是否统一；双方是否能够使各自品牌的有利因素最大化，不利因素最小 化，等等。针对这些风险，本文分别提出了一定的合理化建议。 对于品牌价值的评估，本文列举了基本的分析方法，通过品牌作用指数分析 和品牌实力分析确定合作双方的品牌价值及在合作中的地位，衡量品牌联合是 否能够达到预期效果，为双方的利益分配等关键性问题提供参考。 在对品牌联合的理论分析后，本文结合具体案例，按照理论部分的逻辑与 系统分析了应用案例中品牌联合的可行性与执行要点，加深了读者对品牌联合 现实意义的理解。 关键词:品牌联合机会风险经济价值案例