案例名称： 昆仑山雪山矿泉水2015“挑战6000 升级饮水” 青藏高原昆仑雪山自驾寻源之旅 项目背景 水污染事件频发，公众对安全饮水、健康饮水的意识逐渐 觉醒，高端化、品质化的瓶装水开始受到消费者的推崇。 消费者的消费意识正在改变，高端水市场空间有待挖掘。 “包装饮用水新国标”正式实 施，”矿物质水”等概念水遭除 名，市场格局正在改变。 消费者洞察 然而 消费者并不清楚什么样的水才是对健康真 正有益的纯净好水 我们的目标就是树立消费者心中 昆仑山雪山矿泉水=好水的认知 消费者对饮用水的主要需求 正在从基本的解渴需求 转向越来越高的对健康的需求 自身分析 产品本身： 昆仑山雪山矿泉水 水源地： 我们拥有全国最优的水源地 就是天然纯净的优质好水 用 自驾 的形式 召集消费者及权威媒体前往昆仑山雪山矿泉水的水源地进行 探秘和参观 给他们一次亲自揭开谜团 见证珍稀水源地的机会 并以此展开一次今夏最具声量的公关传播战役