广丰凯美瑞网易有道圣诞合作方案 网易有道全国销售运营部 有道词典是国内最大语言服务平台，PC+移动端安装量5亿+ 权 威 认 证 多 方 合 作 欧亿·体育（中国）有限公司伙伴翻译支持 苹果App store参考类 第一 【微信微博长按翻译】【搜狗浏览器】【猎豹浏览器】 【UC浏览器】【360搜索】【神马搜索】【虾米音乐】 市场占有率 超70% 网络词典排名 第一 影视作品深度合作 《小王子》《夏洛特烦恼》《精灵旅社2》 《匆匆那年》《中国合伙人》《后会无期》 《来自星星的你》 *数据来源：2015年3月尼尔森《有道词典媒体价值再挖掘报告》 用户标签 成熟男性 ? 男性用户占58.8% ? 26-40岁用户占53.1% ? 61.6% 已婚，其中52.3%有子女 精英白领 ? 高学历：本科及以上占81.4% ? 高职位：总监或以上级别10% ? 高收入：月均收入7231元，高出网民总体近5% ? 高消费：平均月消费5500元以上，消费潜力巨大 用户特点 60% 以上的用户关注汽车信息，高出网民总体近6% 在旅游、运动、聚会等时髦新兴爱好方面均较网民总体更高，有追求自由和创新挑战意识。 根据用户需求和行为定制【凯美瑞圣诞节】 根据有道用户的行为习惯，配合圣诞的节日需求，量身定制原生营销， 全面覆盖“查、看、背、读、玩”的用户词典使用轨迹。 定制营销 针对用户使用词典行为定制原生营销 Step 1：以人入手 有道词典人群喜好符合凯美瑞受众特征 查背 每日一句 成熟稳重 精英白领 信息流读 有消费欲望和与之匹配的消费能力 Step2：满足其需求 圣诞送祝福，要含蓄更要有趣 看 开机画面 送祝福H5 玩 乱码翻译 《圣诞老人来啦》 长按翻译哪家强，有道词典能称王。基于有道强大的翻译技术和微信朋友圈已有受众基础的长按翻译玩法，鼓励用 户用这种有趣又含蓄的表达方式去发送祝福、勇敢说爱。两种玩法可按需求定制选择，从有道平台出发，在自媒体 平台上完成大量有效的传播。 玩法一：贺卡式 （在H5页面内玩） H5首页-吸引用户参与 H5介绍页-介绍游戏玩法 含蓄表达贴合受众喜好 凯美瑞的用户由于比较成熟，很多时候感情的表 达较年轻人更羞涩和含蓄，所以，加密送祝福， 会让他们在心理上更容易接受，进而自愿参与。 亮点一 圣诞老人来啦 圣诞老人来啦 趣味性刺激参与分享 中文和乱码的互译产生的惊喜效果保证了互动的 趣味性。自然吸引用户参与分享，在他们的自媒 体社交平台上完成高曝光的传播。 亮点二 圣诞老人 来啦~ 如何送出一份加密祝福？ 基于节日需求的创意贺卡 圣诞节送祝福早已是一件理所当然的事，厌倦了 电话微信小卡片的受众们都迫切希望有一种新奇 有趣的创意送祝福方式。 叮叮当，叮叮当，玲儿响叮当 ~ 圣诞送祝福，今年玩点不一样的！ 亮点三 亮点四 1、为圣诞老人挑选一辆座驾， 2、在对话框里输入你的祝福， 系统自动生成乱码贺卡。 火星文字给感情加密， 定制座驾给运送护航~ 圣诞老人在等你！ 3、圣诞老人开车去送祝福。 （发送给朋友或分享至朋友圈，） 客户权益充分体现 从选车到分享，客户权益在整个活动中始终保持 高曝光，得到了充分的体现。 有道 × 广丰凯美瑞 有道 × 大众帕萨特 【联合出品体现客户权益】