白加黑家族线上整合营销规划案 腾信创新（上海） Recap 品牌策略：推广整合白加黑家族产品，有效区分白加黑家族产品组合的特点，强化阿司匹林+C与日夜片和白加黑咳嗽糖浆的产品定位 传播重点： 用消费者语言清晰地展示三个产品的功能性卖点，并增强情感联系 平衡功能性和情感性 通过感冒进程，整合白加黑家族，并强化三个产品的定位 尝试链接到电商等平台直接推动销售 目标人群：18-45岁，包括男性和女性；重点针对一二线城市的白领人群 白加黑品牌形象：职业的/亲切的/体贴的 传播时间：10-12月份（感冒旺季） 营销推广核心 打造情感联接 抢占感冒高发期市场 媒体：视频媒体+社交媒体 人群：一二线城市的白领人群,18-45岁的男性和女性 3支微电影+1支TVC 竞品观察 伪麻黄碱感冒药品 竞品传播内容与形式 新康泰克 围绕主打人群（年轻上班族），引入卡通IP结合 感冒双阶段，形象地增强记忆性 泰诺 以家庭为核心目标人群，阐述感冒后的家人间的情感关系， 达到“快速起效”的核心信息传递 日夜百服咛 主打产品功能诉求，覆盖全感冒人群 不含伪麻黄碱感冒药品 竞品传播内容与形式 感康 抗病毒是感康区别于其他竞品的主要利益点，主打年轻上班族，病毒怪兽创意形象，迎合年轻一代的喜好 三九感冒灵 主打家庭间的情感关怀，植入热门IP剧目，扩大产品曝光 观察 多角度情感沟通，深度关联目标人群情感诉求 同类的感冒产品中，多以功能或单一情感为主 创意了卡通形象作为品牌IP，吸引年轻用户 白加黑的契机 互联网下的受众 目标人群的社会角色 TA标签：生活在一二线城市的18-45岁的男性和女性 上班族 夫妻 朋友 同事 父母 互联网渗透率中国达9成以上 数据来源：CNNIC38次报告 全球移动化浪潮中，中国一直处于领先地位 移动化浪潮中2016新趋势 在线视频的高占比 微博的崛起的活跃度 网络直播元年的开始 数据来源：艾瑞咨询 2015 数据来源：CNNIC38次报告 目标人群的触媒习惯 广告对目标人群的影响 观察 微电影的视频媒体投放，增加人群覆盖 社交媒体的深度沟通，打造产品与情感关联 移动互联网已经深入到每一个TA生活 视频媒体&社交媒体的高覆盖率和高日活 白加黑的契机 创意与规划 目标人群的情感诉求 很多人眼里，你都是最要强的那一个。 ? 为了将来，你来到这个繁忙的都市。然而面对的似乎是更加繁重的工作，愈加冷漠的人情。 ? 你凭着天生的韧性不懈坚持，但总有脆弱病痛的一天，感冒、头疼、咳嗽，倍感无助，似乎坚持也变得没有意义。 ? 然而这种时候总有一些亲呢的动作，一种信任的眼神，一通关怀的电话；带着一份白天连着夜晚的照顾，帮你走过难过的时候，做回坚强自信的你。 传播核心：微电影 中国人总是不善于表达自己的情感， 嘴上说着漫不经心的话，心里却是满满的爱， 这种现象广泛存在于中国人的各种关系中， 无论是夫妻之间还是父母和子女之间，甚至是上司和下属之间。 白加黑的三支微电影，传递的都是一份关“爱” 这种爱就像有两面，白面是说出的轻描淡写的话，黑面中却隐藏着满满的爱 情感系列海报 媒介传播策略 爱的 黑白面 视频媒体投放 基于人群高契合度与活跃在线人数 选择视频媒体进行投放 社交平台的深度沟通 主流社交媒体和形式的规划 微电影&TVC高覆盖 情感与产品的深度沟通 借助合适的触点媒介传播 达成沟通和传播目的 最大化提升白加黑家族的影响力 传播规划 10 26 爱奇艺视频推广 双微平台互动推广 感恩节直播 建议先做一波出门旅行必备用品大清单，软植白加黑 （不含在此次执行预算中） 视频媒体投放：爱奇艺 爱奇艺以高流量，覆盖性强；依托百度大背景、以网站自身优质的自制内容驱动触及更多消费者,且目标用户在爱奇艺的覆盖量及TGI都优于其他视频媒体，所以推荐爱奇艺作为优选合作平台 爱奇艺推广资源 多屏投放15秒贴片 推荐理由：点击率高利于用户转化 种子视频资源示意 增加截图+数据 爱奇艺视频专题页面 社交平台传播规划 白加黑social传播阶段规划 爱的黑白面 上司篇微电影&TVC 夫妻篇微电影 母子篇微电影 白加黑阿司匹林 维C泡腾片 白加黑感冒药 白加黑止咳糖浆 感冒预防与缓解 感冒日夜恢复 干咳找对药 10.10-10.31 11.1-11.30 （不含双十一） 12.1-12.31 （不含双十二） 社交传播时间规划 爱的黑白面 上司篇&TVC 泡腾片 夫妻篇 感冒药 母子篇 咳嗽糖浆 职场、广告 金融类KOL 养生、工作 类KOL 家庭、婚姻 类KOL 健康、生活 类KOL 家庭 类KOL 健康、医疗 类KOL 微博粉丝通 微博粉丝通 微博粉丝通 感恩节给白领送关怀 上话题热榜 职场类KOL 健康类KOL 婚姻类KOL 生活类KOL 教育类KOL 医疗类KOL 80% 15% 5% 咳嗽糖浆Q&A 干咳的危害 治疗干咳的黑白方法，偏方与医学 白加黑阿司匹林维C泡腾片 白加黑感冒药 白加黑止咳糖浆 发现你感冒，上司 对你说“病得重 可以请假”你觉得 上司的本意是？ 感冒严重，另一半TA 说“多喝热水”你觉得TA 是在说？ 咳嗽不停，发现你在干咳的父亲& 母亲会作何反应？ 你需要的是？黑：生病才吃药白：坚持锻炼注意换季 感冒时你最怕遇到什么情况？黑夜：晚上加班、睡不着；白天：醒来还是要上班，出差… 干咳严重的时候，你身边的谁会帮你买到正确的止咳药？@ TA 泡腾片Q&A 预防感冒段子 预防感冒黑白表情包 白加黑感冒药Q&A 黑白24小时感冒贴士 黑白字开头造句 Media Action Content Phase Timeline 10.10 11.1 12.1