题目 伊利 e心灵的天然牧场 PROPOSAL FOR YILI DAIRY 2002. 05. 13 [草稿] 目录 目 录 任 务 综 述 看 看 竞 争 再 续 创 想 项 目 预 算 开 发 周 期 行 销 分 析 功 能 结 构 页 面 设 计 未 来 目 标 任务综述 1 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 目标 页面设计 之 构 建 目 标 一句话简而概之： 作为360度整合行销的组成部分，在e世界树立伊利品牌的新形象 ----“心灵的天然牧场” 内容涵盖： 企业（液态奶事业部）信息 产品信息 促销活动信息 品牌外延的在线推广 功能结构 未来目标 任务综述 1 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 之 构 建 规 则 必须遵守的“铁律”： 伊利CI系统 伊利新的品牌形象与相关制度（品牌写真、视觉系统等） 与其他整合行销活动的统一 规则 功能结构 未来目标 2 看看竞争 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 之 远 观 烽 火 目录 开发周期 项目预算 页面设计 看看竞争 竞争已开始瞄向网上阵地 无法传达统一的品牌化体验 (Branded Experience) 竞争仅停留在初级阶段 ---- 信息传递与少量商务 规模通常较小，多在10页之内 内容结构杂乱 不注重用户体验 互动性几乎为零 功能结构 未来目标 2 看看竞争 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 之 光 明 http://www.brightdairy+http://www1717/milk.asp 开发周期 项目预算 页面设计 光明 拥有独立域名 卷屏指数为2.5，最大5.5 分为信息站与商务站（与net1717的一个合作频道）两块阵地 是国内第一家开始涉足电子商务的奶制品企业，尚很幼稚 信息站同时服务于经销商与消费者的两个目的相互冲突 文本过多，且内容编排缺乏逻辑，可读性弱 即将开放俱乐部等版块 功能结构 未来目标 2 看看竞争 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 只有针对渠道的产品信息 之 光 明 http://www.brightdairy+http://www1717/milk.asp 光明 功能结构 未来目标 2 看看竞争 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 之 光 明 http://www.brightdairy+http://www1717/milk.asp 相互无关的内容编排 光明 功能结构 未来目标 2 看看竞争 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 之 蒙 牛 http://www.mengniu 开发周期 项目预算 页面设计 蒙牛 拥有独立的域名，但此站仅为威海分公司所建，规模较小 卷屏指数为1.5 有趣的是竟然仅有单线程的信息结构，还做了一个简单的页面转换过渡效果 也可网上订购，但并非在线结付 功能结构 未来目标 2 看 看 竞 争 （参 考） 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 之 九 龙 维 记（香港） http://www.kowloondairy 开发周期 项目预算 页面设计 九龙维记 香港最大的奶制品供养商 拥有独立的域名 由于使用字体较大，页面过长，卷屏指数平均为5，最大竟达12屏，影响浏览 分中、英文站，首页分流 内容丰富明晰 全图形界面，对用户很友好，营造轻松愉快氛围 创意制作精良，页面文件容量控制精到 提供在线TVC下载 功能结构 未来目标 之 李 子 园 http://www.liziyuan 2 看看竞争 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 李子园 拥有独立域名 不卷屏设计 内容简洁，较清晰，功能缺乏 功能结构 未来目标 之 燕 塘 http://www.yantangmilk 2 看看竞争 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 燕塘 点击此处观看 入场动画 拥有独立域名 卷屏指数为1.5，最大2.5 在国内，是除伊利外唯一应用Flash技术的（但水平依然与伊利的迷你站相去甚远） 首页利用Java作成强制全屏效果，用户感觉很困惑 在品牌视觉系统统一度上做得较好 内容较完整 网上商务已尝试在线，但未开通 拥有最大规模的在线俱乐部——牛博士协会 功能结构 未来目标 之 你 长 我 短 2 看看竞争 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 相对比较——功用 数字品牌建设 企业宣介 电子商务 在线服务 产品推广 伊利本期目标 光明 蒙牛 李子园 燕塘 九龙维记 功能结构 未来目标 之 你 长 我 短 2 看看竞争 看看竞争 任务综述 行销分析 再续创想 开发周期 项目预算 页面设计 用户体验 信息结构 互动性 社区 内容 相对比较——设计 伊利本期目标 光明 蒙牛 李子园 燕塘 九龙维记 功能结构 未来目标