6亿 DAU 国内日活用户突破6亿 1.5亿 MAU 海外月活用户超过1.5亿 5亿 MAU 国内月活用户突破5亿 抖音日活跃用户数超过 6 亿，日均视频搜索次数突破4 亿，记录了 221 万次离别的时刻，也记录了 829 万次团聚的瞬间，记录了 2871 万次恋爱、结婚…… 自抖音平台出现以后，各行各业纷纷入驻抖音收 割流量，实现流量变现。商演类欧亿·体育（中国）有限公司也不例外。 较多商演欧亿·体育（中国）有限公司在抖音平台投放信息流广告。 数据来源：《2020抖音大数据报告》 三 线 抖音用户年龄分布 二 线 抖音用户城市分布 8.23% 一 线 34.39% 21.51% 四 线 及 以 下 35.87% 百度“下滑”、微信“克制”，抖音成为餐饮拓客的必争之地。2019年2月，华经产业研究院发布的《2019-2025 年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》显示，抖音平台聚集了20-39岁为主的年轻用户群体， 90%以上人群分布在二三四五线城市，这些人群是餐饮欧亿·体育（中国）有限公司未来ZUI有潜力的增涨市场。 40岁以上（1.6%） 20岁以下（20%） 20-24岁（32.8%） 30-34岁 （13.5%） 25-29岁 （27.9%） 35-39岁 （4.2%） 喇叭哥餐饮 粉丝：198.9W 获赞：1331.0W 成都金大嘴餐饮 粉丝：197.0W 获赞：765.1W 陕西妈斗餐饮 粉丝：88.8W 获赞：371.4W 截止2019年6月，入驻抖音的餐饮企业 号有716个，已开通商品橱窗的企业号 有125个。 图为餐饮欧亿·体育（中国）有限公司粉丝量排前三的已开通商 品橱窗的抖音蓝V企业号运营现状，从 内容上讲粉丝更喜欢搞笑剧情、美食教 程方面的短视频内容。 数据来源：飞瓜数据后台 Contents 目 录 Part 01 什么样的餐饮内容能火？ Part 02 餐饮抖音号怎么做？ 完播率 点赞率 评论率 转发率 权重/标签化 机器审核 抖音的流量推荐，是一个”去中心化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造 星的时代”，”路人变超级网红“成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核，接下来推 荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐，后期再人工干 预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。 90% 人工干预/复审 流量推荐/终止 抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动、引发病毒 式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的7招内容，为餐饮欧亿·体育（中国）有限公司内容运营做参考—— 1 2 3 4 5 6 7 展示绝活 Diy美食 形式创新 颜值诱惑 现场教学 剧情反转 社交属性 1.2.1 招式一：颜值诱惑 颜值高的美食、长得好看的导购员、帅 气的店员都是会让别人有兴趣转发 菜品摆盘更别出心裁，餐具形状更奇特， 菜品色彩搭配更加绚丽夺目，这些都能 够成为别人抖音嘚瑟一下的理由。 美女导购员 获赞511.9W “花舞印象”动态墙体 获赞20.2W 全息餐桌 获赞1.1W 1.2.2 招式二：展示绝活 人无我有，人有我精的东西才ZUI能吸引 人。 餐饮老板或餐厅厨师有绝活，可以将这 个包装成一大卖点。 比如曾在网上火爆的一根面小哥，比如 海底捞的舞面。刀工比较好的老板可以 展示刀工，炒菜比较好的可以展示翻锅， 总之，技艺越绝越有看点！ 豆腐雕刻绝技 获赞18W 海底捞甩面 获赞13.9W 铁板烧鹅 获赞22.5W 1.2.3 招式三：现场教学 各类实用技巧、资源集合、必备清单都 属于此类。 这类内容其实很好地利用了用户的收藏 心理，人们总想着“先点赞收藏下，未 来可能会用得上”。 这样的内容除了点赞收藏，还为用户提 供了很好的心理慰藉。让刷了很久消遣 内容的用户，能够对自己的内心说，你 看，我在这里也学到了很多知识嘛。 @麻辣德子 获赞295.3W @厨娘小木 获赞10.8W @爱做饭的芋头 获赞761.1W 1.2.4 招式四：DIY美食 亲手制作的东西更有意义，也更有仪式 感。 让顾客自己定制属于自己的美食，还有 一些打着为爱下厨口号的店，愿意给年 轻人一次自己下厨的机会，当这样的机 会摆在面前时，年轻人自然更愿意拍个 抖音来纪录这美妙的颇有成就感的一刻。 比如DIY烘焙、手工巧克力等。 @办公室小野 获赞33.2W @小游探杭州 获赞124.2W @美食DIY 获赞420.2W 1.2-5 招式五：剧情反转 前后反转视频吊足观众胃口，成为抖音 视频标配。 比如加了无数料的超级无敌豪华套餐， ZUI后是端给别人的。 比如点菜点了一大堆餐厅都没有的招牌 菜，ZUI后只要了一个ZUI简单不过的青菜 萝卜汤。 配上前后反差比较大的音乐，结局让人 意想不到。 @吃喝玩乐直通车 获赞174.2W @大LOGO吃垮北京 获赞198W @桃花洛音乐餐厅 获赞94.4W 1.2.6 招式六：形式创新 视频内容和表达获取了用户的共鸣，甚 至达到了价值观认同。 比如西安有名的摔碗酒，喝完酒摔碎碗， 要的就是这种豪迈感，看到的人都会忍 不住分享抖音。再比如卖豆浆的小店， 可以在店里增加石碾子，现场磨豆浆， 一来增加顾客的体验感，二来也可以通 过这种形式吸引顾客拍照拍视频传播， 吸引更多人关注。 @食堂夜话 获赞1637.5W @九儿 获赞24.7W 西安摔碗酒 获赞20.2W