TAG Heuer入驻京东传播规划 2015.9 国际名表首次对国内电商平台开放授权 LVMH集团再次选中京东 3 围绕“国际名表首次对国内电商平台开放授权”展开，彰显京东差异化的平台优势，挤压竞品； 传播目标&策略 创意 话题 洞悉时间与生活的多层关系，引发受众共鸣，以此使京东和TAG Heuer形成强关联，彰显京东品质、品牌优势； 对“TAG Heuer独家入驻京东”集中曝光，输出京东品质、品牌优势，提升消费认知； 输出京东差异化的平台优势，巩固欧亿·体育（中国）有限公司地位，吸引更多大牌入驻； 传播目标 传播策略 京东再受LVMH青睐，迎TAG Heuer独家入驻 双方的强强联合，升级用户品质购物体验，树立国际大牌触网典范 买国际名表 上京东 Key Message 消费者：品质生活 享大牌 品牌商：强强联合 树典范 欧亿·体育（中国）有限公司：大牌授权 显优势 品牌保障：京东获得国际名表TAG Heuer独家网络授权，大牌享受、保证品质； 品质专享：消费者将能从京东上享受到独家的TAG Heuer产品/新品； 便捷购物：相比实体店，消费者能更便捷的购买到产品，为消费者提供更便捷的品牌购物体验； 品牌生态：京东坚持正品行货真品品质，拥有较佳的平台口碑，有利于入驻品牌自身品牌价值的进一步塑造； 平台优势：京东的物流配送优势不可撼动，确保入驻品牌有效提升用户体验； 示范价值：TAG Heuer与京东的合作，为更多品牌入驻带来参考、示范价值； 大牌授权优势： 京东差异化的平台优势，吸引诸多国际大牌给予京东独家授权，形成京东独具特色的品牌优势； 5 阶段 日常新闻稿件传播 9.23（发布会） 9.24 & PR Social Roadmap Social大号推转、曝光 新闻：京东获豪雅表网络授权 钟表大牌布局再占先机 综述：从品质到服务 京东引领大牌触网之路 KOL：世界名表探路电商 为何独选京东？ KOL：又是京东！ LVMH因何如此专情 创意海报：时间的丈量 《爱，以时间记录》创意漫画段子 7 9月23日 发布会主新闻稿 TAG Heuer入驻京东 发布会 媒体签到 双方领导讲话 公布旗舰店/合作细节 京东获豪雅表网络授权 钟表大牌布局再占先机 备选：京东携手豪雅表 强强联手成就电商触网典范 从品质到服务 京东引领大牌触网之路 9月24日 综述稿 输出豪雅表入驻京东信息，传递京东在品质与服务等方面的差异化优势。 豪雅表正式登陆京东 京东对品质的坚守令其广受消费者，也为其赢得了品牌商的认可；与此同时，京东优质的服务水准则为电商的触网之路提供了诸多便利，实现了品牌线上线下服务水准的一贯性，继而为其赢得更多合作伙伴。 发布会话题规划（KOL评述） 这几年不断有国际大牌试水电商，大多取得不错的结果，从丝芙兰到TAG Heuer ，LVMH的选择是京东，京东凭借其严格的授权体系，差异化的优势为国际大牌的电商计划保驾护航，那么其他奢侈品牌在中国的发展又该何去何从… 9月23日 从丝芙兰到TAG Heuer ，LVMH的选择都是京东，以此为切入点，分析引出京东在品质把控、服务等方面的差异化优势，是国际大牌将入局电商的首选平台； 9月24日 又是京东！ LVMH因何如此专情 世界名表探路电商 为何独选京东？ 10年 一百多万个世纪 人类进化的时间是以世纪为单位 树木的年轮是以年为单位 月满盈亏的周期是以月为单位 你的世界 每分每秒 一个月 创意海报：时间的丈量 创意思考：大自然对时间的丈量一直都有他自己的方式，但是人们对时间的精准控制就要求人类对技术的不断追求。 创意概述： 通过时间这一概念作为切入点，体现京东品质形象，海报以一组对世纪、年、月、日的时间节点来体现大自然对时间的丈量，然而通过豪雅表展现人类对时间的丈量，最后点题，京东与豪雅表的结合，为大家更精确的丈量时间。 传播平台：京东官方微博、微信 指针滑动 1秒 创意思考： 从每年一次的生日，到各种各样的纪念日，人的一生都在有意无意中被记录着。 创意阐述： 父母记录你的生日，同学一起记录大学毕业的日子，妻子记录每年的结婚纪念日……通过一些列被记录的时间，以创意漫画的形式展现，引发消费者对时间的共鸣，激发二次传播。 传播平台：京东官方微信、微博 《爱，以时间记录》创意漫画段子 内容示意： X年X日出生 每年生日 上小学了 大学毕业恋爱纪念日 结婚纪念日 生宝宝了，宝宝生日 你的世界 每分每秒 9月22日 豪雅表入驻京东 用时间记录爱 Social创意-《有理由》 京东X豪雅 让一切都变得有理由 Social创意-《时间の齿轮》 创意阐释： 通过创意微信横版长图，表现出时间（手表）的一些关键场景。从中体现时间（手表）的重要性，并融入京东素材，引发网友共鸣。 内容阐释： 人生就像是一台精密的机器，任何细微的改变都能引起连锁的变化。一连串彼此咬合的齿轮静止不动，一个齿轮代表着一个人或者是一个家庭。当一个小人踏上第一个齿轮的时候，所有齿轮就开始缓缓滚动，不可逆转。 传播平台： 官方微信+微信热门大号 谢谢！