EXEED星途X-超能挑战赛 十万人试驾体验中心执行方案 目录 一、活动概述 二、活动执行 三、 支持及管理 1 活动概述 1、活动目的 通过”X超能挑战赛-十万人试驾 ”体验的形式，提升试驾率，强化目标客户体验， 进而促进终端销售、提升品牌及产品形象，收集潜客粒子。 1 1 2 3 VX系列产品 2、产品差异化体验点 颜值+动力+智能 智能语义识别 语音控制 AR实景导航 车道偏离预警 全速自适应巡航系统 交通拥堵辅助系统 智能限速提醒 360°全景影像 FAPA自动泊车 颜值+四驱系统 博格华纳智能适时四驱系统 “简约纯粹”的高端前沿设计 质感有Nappa皮纹高级真皮 舒适有AQS空气质量自动控制系统 品位有法国Arkamys剧院音效 真七座、大空间 超越同级的车身尺寸 同级最优乘坐空间 X超能挑战赛-十万人试驾 【活动时间】3月-4月 【活动车型】EXEED 星途 全系产品 【活动形式】场地试驾+品鉴+团购 【活动范围】星途授权经销商 【活动要求】 参与人群：星途意向客户、媒体、KOL、论坛版主 KPI：集客30批次，交定10台，媒体5批次 传播要求： 自媒体≥10篇，媒体发稿≥5篇 公众号营销星球 3、试驾规划及指标 2 活动执行 1、试驾执行全景 车辆9项标准 ①静态讲解 （流程/产品USP） ⑦障碍路段 ②空间挑战（装箱） ⑧竞品对比试驾 4项动作 1+7项挑战 4项反馈 4 3 电台广播 1 短信邀约 2 电话邀约 活动传播渠道-常规渠道 活动传播渠道-自媒体平台 1 两个企业公众号：微信&头条 2 抖音、快手公众号营销星球 媒体/网站宣传 2、活动传播：线上 2、活动传播：线下 物料、活动、二网、上门试驾、异业资源 1 展厅活动及展厅宣传物料 利用经销商日常性展厅活动集结的人气预告活动信息 2 商圈、社区静展；商超、车展传播 利用车展外展等活动资源，在静展过程中摆放宣传物料 3 二网及上门试驾 二网巡回试驾、客户预约上门试驾 3、试驾执行：场地规划 2、试驾执行流程：路线规划 试乘试驾 试乘试驾流程——试驾前准备——试驾路线测试点详解 车道保持系统、车道偏离预警 3、试驾执行：场地规划 ⑤智行挑战 直线加速 刹车 ⑦障碍路段 ⑧对比试驾 ⑥语义识别 4、活动流程（媒体场可与客户场通布进行） 4、活动流程（客户场） 4、活动流程：试驾详解 8项试驾项目 智能语义识别 语音控制 AR实景导航 自适应巡航系统 交通拥堵辅助系统 360°全景影像 公众号营销星球 FAPA自动泊车 展示产品亮点 空间体验 规则讲解 产品卖点讲解 魏派、领克、宝马X1、奥迪A3 博格华纳四驱 （TX四驱） 静态讲解 试驾流程 产品USP 空间挑战 障碍路段 对比试驾 结合产品USP融入8大环节，充分体验，深度感知 行李箱/常用物品模拟装载空间 烂路、高度坡道等 对标试驾，静态/动态 4、活动流程：团购详解 5、试驾奖品 兑奖方式： 在活动结束后一个月内成功完成提车的用户，可凭抽奖记录及购车发票及相关证明兑换礼品 建议奖品 一等奖：液晶电视 1台 二等奖：九阳电烤箱 2台 三等奖：天猫精灵 6个 现场参与团购用户即可参与抽奖 礼品采购渠道：精品库 6、费用清单 费用总计含场地费用53840.00元，建议礼品费用6188.00元 1、自行传播 4、人员配合 3、车辆配合 2、客户邀约 N-15天 N-7天 N-3天 N-1天 N-天 N+1天 N+7天 活动前期广宣 三方沟通会议 新老客户邀约 试驾顾问培训 车辆配合 活动期间 现场客户跟进 持续传播客户跟进 7、项目时间规划 体验中心提前7天开始对本次活动进行客户邀约，并每天进行数据汇报 8、客户邀约配合建议 星途星途LX/TX/TXL试乘试驾协议书 您好!为了让顾客能亲身体验该品牌车型的舒适、安全以及整车的操控性 能和优异配置,特将试乘试驾有关事宜向您告知。 请您仔细阅读: 本人于 _________年 _____月 ____日参加试乘试驾的活动, 特此作如下陈述与 声明:为保证试驾活动的规范性和顺利进行, 本人同意将身份证和驾驶证复印件 作为法定身份证明。 一、 试乘试驾前,驾驶人员请检查车辆内外的清洁、卫生、并检查车辆是否 处于良好状态; 二、 驾驶人员在车辆中禁止吸烟及吃零食; 三、 您需向我公司保证您本人具有二年以上的驾龄, 并持有正式的驾驶证件, 且身体健康无重大疾病,适合进行试乘试驾,并能够安全行驶,文明试车; 四、 您在试乘试驾期间应当遵守《道路交通安全法》及有关道路规章制度, 和我公司规定的试乘路线,不得违章行驶,否则我公司销售顾问有权视情况 终止此次试乘试驾; 五、 试乘试驾完毕后,您所交回的车辆应当完好无损,没有发生任何碰撞、 刮擦等事故,否则应承担修复所需一切费用; 试乘试驾车型登记表 以上内容我已仔细阅读过,并无异议,且能保证我提供的一切欧亿·体育（中国）有限公司真实合法。 车辆提供单位: XXXX 汽车销售服务有限公司 试乘试驾人:(签字) _______________ 试乘试驾日期:年 月 日 9、相关附件-试驾协议