不标准的茶叶，缘何难借电商东风 ——2022年茶叶市场分析报告 2022年3月 魔镜市场情报 数据说明 ◆ 数据来源：魔镜市场情报 ◆ 研究平台：天猫、淘宝平台 ◆ 研究时间范围：2019年1月至2022年2月 ◆ 口径说明：本报告中茶叶主要包括黑茶、乌龙茶、绿茶、红茶、白茶、黄茶六种茶，其中，六大类茶特指 不包括代茶的六种茶叶，黑茶指茶>普洱、茶>黑茶（新），乌龙茶指茶>乌龙茶（新），绿茶指茶>绿茶 （新），红茶指茶>红茶（新），白茶指茶>白茶（新），黄茶指茶>黄茶。 茶叶市场规模正在扩张 2020年茶叶国内销量达220.2万吨， 同比增长8.7% 销售总额达2888.8亿元， 同比增长5.5% 据近日茶叶流通协会发布的 《2021茶叶消费市场发展报告》 均价为131.2元/公斤， 同比下降3.0%。 2020年六大类茶国内销量占比 黄茶 白茶 乌龙茶 10.0% 其中，绿茶销量占国内茶叶 销量近六成，其次是红茶、 黑茶、乌龙茶。 黑茶 14.3% 绿茶 58.1% 红茶 14.3% 数据来源：茶叶流通协会《2021茶叶消费市场发展报告》 2020年六大类茶阿里系电商平台/国内整体销售额比重对比 12.8% 10.8% 9.5% 2020年六大类茶国内整体&阿里系电商平台销售额占比对比 5.4% 绿茶 56.9% 20.9% 23.0% 24.2% 4.4% 红茶 黑茶 1.9% 1.6% 六种茶整体 绿茶 红茶 黑茶 乌龙茶 白茶 黄茶 乌龙茶 白茶 但茶叶的销售渠道主要是线下，特别是绿 茶，线上销售额甚至不及红茶、黑茶。 黄茶 国内茶叶销售额中各种茶占比 阿里系电商平台茶叶销售额中各种茶占比 数据来源：茶叶流通协会《2021茶叶消费市场发展报告》，《中国食品工业年鉴2020》，魔镜市场情报测算