Copyright ? 2004-2014 www.mroyal. All rights reserved. 2 Copyright ? 2004-2014 www.mroyal. All rights reserved. 品牌整合营销推广方案 ——妙天Hi世界 美御品牌战略与设计 品牌整合营销推广Brand Integrated Marketing Communication 1 品牌战略 First step Brand strategic 品牌战略 “妙天Hi世界”营销推广目标 EVENT SPURPOSE ?品牌目标BRAND 宣告“妙天Hi世界”在深圳盛大巡展，强化“妙Hi世界”的品牌形象，提升品牌区域影响力！ ?市场目标MARKETING 吸引消费人群参观，提升纵向盈利业绩！ 影响目标客户传播，提高横向口碑营销！ 品牌战略 “妙天Hi世界”优势（强化） STRENGTH 国首家治愈系科技体验馆 全球首家创新的奇妙时尚艺术馆 带给你前所未有的科技体验 体验：有情绪雨屋、萌动的虚拟PUB、可完美模拟雷暴的云灯等 科技：VR 虚拟现实技术、AR 增强现实技术、即时电影抠像技术、移动端AR 技术、骨骼识别、人体感应装置和声光电感应系统等 品牌战略 “妙天Hi世界”劣势（弱化） STRENGTH 深圳消费人群对“妙天Hi世界”不了解 会展选址的对人流量的影响 “妙天Hi世界”推广的选择性 吸引消费者参观的价值在于： 让消费者get到你的与众不同，以及良好的口碑！ 让消费者一天时间内，享受不一样科技体验，物超所值 品牌战略 KEY POINT 聚集人气 科技体验 “妙天Hi世界”推广战略 品牌战略 “妙天Hi世界” 如何去吸引消费者？ How to attract customers 在不同阶段如何着重推广？ How to promote in different stages? 品牌战略 “妙天Hi世界”营销推广规划 EVENT PLAN 推广第二阶段 推广第一阶段 第一阶段（预热阶段）： 以线上线下媒体推广宣传为主，告知目标客户“妙天Hi世界”巡展活动，让消费者知道我们是什么？我们代表的是什么？我们品牌核心优势是什么？引起他们的兴趣和关注度！ 第二阶段（参展阶段）： 通过整合营销推广，引爆热点，线上推广，线下造势。此阶段需要良好的口碑营销和热门话题，借助于新媒体渠道，引起消费者好奇，最终尝试参观消费！并且配合线下强势推广，快速，集中目标客户的注意力！ 2 整合营销推广考虑因素 Second step Integrated marketing factors 整合营销推广考虑因素 “妙天Hi世界”的目标人群 年轻人（情侣，闺蜜，朋友） 家庭（成人+儿童） 整合营销推广考虑因素 “妙天Hi世界”推广考虑因素 妙天Hi世界品牌在深圳市场生命周期 妙天Hi世界的市场类型 目标客户获取娱乐信息习惯 目标客户接触广告频率 渠道推广的销售能力 渠道推广的成本 整合营销推广考虑因素 妙天Hi世界深圳市场生命周期阶段 妙天Hi世界 深圳市场生命周期 提供创新服务 建立特色项目 提供服务延伸， 个性项目和品牌合作等 项目的多样性， 可供选择性等 逐步淘汰弱势项目维持更新和寻找新的有趣服务和有吸引力的项目 导入期 成长期 成熟期 衰退期 提升知名度 提升美誉度 推广目标 整合营销推广考虑因素 妙天Hi世界的市场类型： ——妙天Hi世界属于消费者市场：整合营销推广在促销和广告上相对的花费更多。 目标客户获取娱乐信息习惯： —年轻人（80/90主力） —家庭（儿童，少年主力/父母决策者）： 互联网/新媒体/朋友推荐/同学推荐 整合营销推广考虑因素 目标客户接触广告频率： —年轻人（80/90主力） —家庭（儿童，少年主力/父母决策者）： 商圈/地铁/娱乐场所/居民区/教育培训机构 渠道推广的销售能力/成本： —销售能力＞推广成本 —性价比高。投入最小成本，获取最大效果 3 整合营销推广方案 Third step Integrated marketing promotion plan 第一阶段 First stage 以媒体线上线下推广宣传为主 美御品牌战略咨询和设计 整合营销推广方案 以电视媒体为中心，进行整合营销推广，针对目标客户群。 推广形式： 生活娱乐类频道： 插播广告 节目提醒广告 节目报道 冠名/赞助节目 整合营销推广方案 以商圈为中心，进行整合营销推广，针对目标客户群。 推广形式： 商圈广告 广告牌 灯箱广告 海报等 电影院线： 银幕投放 宣传单页 现场易拉宝 整合营销推广方案 以地铁为中心，进行整合营销推广，针对目标客户群。 推广形式： 大灯箱广告 梯牌 品牌墙 站台包柱 品牌列车等 整合营销推广方案 推广形式： 前贴片广告 在每部电影放映前播放客户的品牌贴片广告（静态海报和GIF），它是视频广告最明显最外在的形式，属于视频广告中的“硬广告”的形式呈现品牌 以视频媒体为中心，进行整合营销推广，针对目标客户群。