京东智能网络巅峰24小时&大闸蟹品类 营销推广方案 ONE 项目分析 TWO 目标客群洞察 THREE 营销策略及节奏 CONTENTS 京东智能网络&大闸蟹品类联合营销方案 营销内容规划 FOUR FIVE 传播渠道规划 SIX 公司简介及项目作品 UX New Media 2 UX New Media 3 项目 定位 PROJECTAPOSITIONING 跨 品 类 联 合 营 销 品牌价值赋能 定位于中高端消费的优质产品 科技带给生活的便捷与乐趣 美食界IP于生活质感的补足 搭建于生活场景之上的内容 辅以品类内涵的升华 同时承载着对平台受众的教育功能 UX New Media 4 项目 简析 PROJECTANALYSIS 本次数码智能品类巅峰联合7 FRESH 大闸蟹品类营销，重点在于核心传播物料 的创意制定与延展话题的粘合度。通过平 台赋能、内容赋能、social事件组成营销新 能源。 项目营销内核 Analysis of tree graph 智能品类&大闸蟹品类 数码智能品类 产品价值 生鲜大闸蟹品类 产品属性 科技感 情感延展 产品属性 产品价值 生活便捷性陪伴、连接 美食 新鲜、便捷 UX New Media 5