快消品整体vs.母婴快消品*，全渠道，年度金额增长率 整体快消品 +5.0% +4.1% 数据来源：凯度消费者指数 *凯度消费者指数一二线母婴样组，2016-2018 数据来源：凯度消费者指数 母婴快消品*，2018年度消费金额增长率 2018年中国线上B2C市场母婴品类市场份额 当当 数据来源：易观 数据来源：CBNData消费大数据 *凯度消费者指数一二线母婴样组，2016-2018；上线城市包括北上广深和省会城市，低线城市报告地级市、县级市和县；婴儿快速消费品包括：0-3岁婴儿奶粉、纸尿裤、洗护、辅食等快速消费品 未来5年人口数量变化 未来欧亿·体育（中国）有限公司的品类机会 1800 1700 1600 1500 1400 1300 0-4岁 5-9岁 10-14岁 天猫母婴2018年 女性消费者 超过6成 *增长偏向=高低线城市两年增量排名前十 五的品类，在不同线级排名的差值，差值 的绝对值越大代表相对偏好更强