MBA硕士毕业论文《大型活动策划对企业品牌价值提升研究》(70页).rar 摘要 企业利用大型活动的影响力建立品牌和赞助活动的联系。大型活动对社会公 众具有吸引力和影响力是大型活动提升品牌价值的基础。利用大型活动高度的社 会关注度，企业以大型活动为传播载体，搭建提升企业品牌价值的平台。通过各 种途径增强消费者对企业品牌的认知度和忠诚度，扩大企业品牌知名度及正面联 想，从而提升企业品牌价值，最终企业及社会都将深受其益。 本文首先从大型活动策划和企业品牌价值基本概念及相关理论出发，分析了 品牌价值理论体系，以大型活动策划的角度分析品牌价值的影响因素，提出了基 于大型活动策划的品牌价值提升模型；然后分析了大型营销活动策划对企业品牌 价值提升的效果，并提出了中国企业在通过赞助大型活动提升品牌价值时所应注 意的问题。最后，本文以中国移动赞助2008年北京奥运会为实例，验证了大型活 动对企业品牌价值提升起到的作用，并提出大型活动对品牌价值提升适当的策略 和建议，为中国企业策划大型活动提升品牌价值指明了方向。 关键词:大型活动品牌认知度品牌忠诚度品牌价值