-PROMOTION- 乳制品牌 2019 春节营销 创意提报 · SPRING FESTIVAL PROMOTION 牛奶红包 幸福年 Red Envelope Milk Happy New Year 2019乳制品牌品牌春节营销传播概念 各种传统习俗让过年更有年味儿， 希望在保留传统年味儿的同时有一些新（心）意， 乳制品牌借助“牛奶红包”概念，在新年伊始给所爱的家人朋友一些不一样的新感觉，使新年更加值得回味 这种牛奶红包，不仅是牛奶，更是一份定制祝福，同时包包有奖, 让乳制品牌跟你一起开启幸福年 · 创意表现 · CREATIVITY 乳制品牌的牛奶红包是可以喝的红包 是有营养的红包 是有定制祝福语的红包 是可以获得大礼的红包 新年，它既是传递祝福红包更是一份很有分量的礼物。 创意一 送礼，就送有分量的 T V C 超市内，一家三口推着购物车购买年货。 爸爸妈妈看着琳琅满目的产品，拿起放下，犹豫着要买什么。 妈妈走到牛奶区，拿起一箱乳制品牌牛奶。 巨大的牛奶红包从天而降到购物车中 一家人惊讶的看着牛奶红包，爸爸妈妈相视点头。 VO：送礼，当然要送有分量的。 镜头切换特写手机扫描二维码，小朋友双手合十握着手机拜年。奖品从手机里一件件迸出。 小朋友VO：拜一拜，还会有更多有分量的大礼哦 Super：牛奶红包幸福年 [办年货篇]storyline [开门篇]storyline 新年，妈妈和奶奶把果盘摆好，等待着上门拜年的亲友。 门铃响起，小女孩跑过去开门，家人们紧跟其后。 打开门，叔叔拿着一箱乳制品牌牛奶，拜年“新年快乐” 一个巨大的红包，从叔叔的身后，一个前滚翻出现在一家人的眼前。 众人惊讶的看着牛奶红包，继而开心的笑了。 VO：送礼，当然要送有分量的。 镜头切换，特写手机扫描二维码，小朋友双手合十握着手机拜年。奖品从手机里一件件迸出。 小朋友VO：拜一拜，还会有更多有分量的大礼哦 Super：牛奶红包幸福年 [年夜饭篇]storyline 除夕夜，一家五口摆好年夜饭。 爸爸妈妈各自把一箱乳制品牌牛奶，递给爷爷奶奶，拜年“爸妈，新年快乐” 两个巨大的牛奶红包，空中转体360度，降落在餐桌上 爷爷奶奶惊讶的看着牛奶红包，继而开心的笑了。 VO：送礼，当然要送有分量的。 镜头切换，镜头切换，特写手机扫描二维码，小朋友双手合十握着手机拜年。奖品从手机里一件件迸出。 小朋友VO：拜一拜，还会有更多有分量的大礼哦 Super：牛奶红包幸福年 · KV 堆头 牛奶红包是乳制品牌专业炮制而成 它营养、新意、传递定制祝福、收获神秘大礼 无疑是新年最牛的红包，它让新年更加充满年味。 创意二 最牛红包 新年更年味 T V C 一位和蔼可亲的厨师在厨房前，教大家烹饪美食。 厨师拿了一张红纸，“首先，你要准备好满满的爱意。” 拿起厨房剪刀修剪红纸说，“去掉多余的部分。” 把祝福语（特制的字块）放入锅中：“加入8g祝福” 翻炒字块，运用特效，字块在空中停留拼成完整祝福语。 放入二维码：“放入秘制调料” 盖上锅盖：“慢慢来，小火慢炖才有更有年味。” 牛奶红包装盘，由厨师端着，两个小女孩跑过来，开心的拿走。 镜头切换，小女孩们拿着牛奶红包向家人们拜年。 Tag-on：特写手机扫描二维码，小女孩双手合十握着手机拜年。奖品从手机里一件件迸出。 小女孩VO：拜一拜有更多年味大礼哦~ Super：最牛红包幸福年 storyline · KV 堆头 牛奶红包是在传统的基础上的新意红包 它传递祝福的同时还能收到神秘大礼 是幸福年年送给亲友最好的最有新意的祝福。 创意三 最牛红包 最多新意 T V C 新年，一家五口在家忙碌着，等待着前来拜年的亲友。门铃响起，小女孩欢快的跑过去开门，爸爸妈妈爷爷奶奶紧跟在其后。打开门，穿着汉服的叔叔，为小女孩递上红包，并向其他家人呢拂袖作揖拜年，语气神态皆像古人，说到：“新年快乐”。叔叔迈着古人的步伐就坐。 随后姑姑出现，姑姑也穿着古代的衣服出现，给小女孩红包，并用古代的方式向大家拜年。 之后，其他亲友皆为古装出现。众古人坐在沙发上，神情举止或傲娇或羞涩或豪迈。 storyline 小女孩看着他们灵机一动，打开箱子，拿出一包包牛奶红包，依次发给沙发上的古人。所有人拿到牛奶红包马上变回现代人。 小女孩VO：送红包当然要送有新意的最牛红包。 Tag-on：特写手机扫描二维码，小女孩双手合十握着手机拜年。奖品从手机里一件件迸出。 小女孩VO：拜一拜还有更多新意大礼哦~ Super：最牛红包幸福年 storyline KV 牛奶红包加入了许多很牛的东西 如定制祝福、神秘大礼 它在新年注定是流行的，受追捧的。 创意四 全城疯抢 最牛红包 T V C 繁华的大街上，过年气氛浓厚。 3个牛奶红包人（由人装扮而成的牛奶红包）拼命狂奔而来，身后紧跟一群人，想抓住它们。几个人在路边撒上胶水，等正在跑来的牛奶红包自投罗网，结果牛奶红包人全部跳了过去。其中一个牛奶红包人躲进舞龙舞狮的队伍中，其余两个牛奶红包人继续逃跑。一个牛奶红包人被逼到死胡同，人们拿手机欲扫描二维码，牛奶红包人惊恐捂住自己的胸。最后一个牛奶红包人仍然继续跑着，边跑边向身后紧张回望。它甩掉追逐的人群，躲进一栋居民楼，靠着墙松了口气。 storyline 这时一个小女孩突然出现，拽住了牛奶红包人，开心的说“我抢到牛奶红包了”。镜头快切，其他人在超市的某个角落、公园、体育馆等不同的地方，都抓住了牛奶红包人。 镜头再回切这些人时，他们正拿着真正的牛奶红包，并送给身边的人，并对其说新年快乐 VO：新年，把最牛红包送给你最在意的人。 回马枪：小女孩拿着牛奶红包调皮的对着镜头说到 小女孩VO：你抢到牛奶红包了吗？ Tag-on：特写手机扫描二维码，小女孩双手合十握着手机拜年。奖品从手机里一件件迸出。 小女孩VO：拜一拜还有更多最牛大礼哦~ Super：最牛红包幸福年 storyline