品牌策略构想 耐乐涂料（上海）有限公司 品牌设计与定位 品牌设计 1.品牌名称：N系列 R系列 2.品牌理念：N系主打年轻DIY市场 R系高端市场服务 3.品牌核心价值和目标：情感型功能产品打造主导市场方向的新品牌 4.品牌传播语：多彩生活从这里开始 品牌设计与定位 品牌定位： 1.品牌市场定位：N系中低端大众消费品 R系高端品牌系列 2.品牌价格定位：N系360-560元/16L R系 880-1280元/16L 3.品牌形象定位：N系活力宜家多彩 R系高端豪华顶级服务 4.品牌地域定位：中国区 5.品牌消费人群定位：N系年轻消费群体 R系高端商务人群 产品设计与定位 产品设计 1.品牌现有的涂料设计 产品设计与定位 N系产品设计 个性化套装设计 开发DIY小包装自调色套装 套装中需有涂料施工工具、施工服装及帽子，无需太大容量，适中即可，配以操作流程说明书，让顾客自己动手，既能满足客户的动手欲望，又能让客户调出自己喜欢的颜色，两全其美。此类套装比较适合个人及家庭用，在小空间里发挥作用。现在很多80后年轻人装修都追求个性，这款套装可以让客户随心情、随季节自由变换，个性十足。 产品设计与定位 R系产品设计 个性化套装设计 开发成套色系套装 套装中需有涂料施工工具、施工服装及帽子、操作流程说明书。根据不同的风格制定出不同系列的颜色，如中国风系列；欧美时尚系列；简约系列；日系清新系列；韩国公主风系列等等。根据个人喜好购买不同的系列，回家只需打开包装即可施工。简单方便易操作。免去了装修风格单调的烦恼，既省精力有很实用。还可以开发一些简单图案的图纸，供顾客自己美化装修，例如电源开关周边，墙角等等。 产品设计与定位 产品定位 1.产品质量体系：ISO9001标准 国家检测机构检测报告 2.产品需求定位：家装工装市场 3.产品差异化价值点定位： 5.产品营销组合定位： VI视觉识别系统设计 品牌logo建立 根据品牌名称、英文、品牌文化、品牌理念开始入手： 1.前期调研 ①logo主要突出部分：文字or图形or结合体 ②logo主要创作元素：名称or理念or欧亿·体育（中国）有限公司特征 ③logo风格的倾向性：传统or现代 2.开始logo设计 根据前期调研有了创意，开始设计，logo中需体现产品欧亿·体育（中国）有限公司特征、企业品牌。 3.完成初稿，进一步与客户交流，完善设计。 4.通过反复修改，最终定稿确定logo。 VI视觉识别系统设计 企业外部设计 1.公司门头设计 2.道路广告牌设计 3.户外灯箱设计 4.公交站广告设计 VI视觉识别系统设计 企业内部设计 1.办公室指示牌 2.内部楼层牌 3.卫生间指示牌 4.产品货架标牌 VI视觉识别系统设计 办公用品设计 1.名片设计 2.工作证设计 3.信纸信封设计 4.便签本、笔设计 5.纸杯设计 6.胶带设计 VI视觉识别系统设计 员工服装设计 1.销售人员服装设计 2.办公室人员服装设计 3.工人服装设计 4.个性化套装中服装设计 5.配饰设计 VI视觉识别系统设计 礼品设计 1.雨伞设计 2.水杯设计 3.会员卡设计 4.USB设计 VI视觉识别系统设计 印刷品设计 1.产品说明书设计 2.套装DIY使用说明书设计 3.宣传单设计 4.产品海报设计 5.样册设计 产品包装设计 1.涂料袋包装 2.涂料桶包装 3.套装盒体包装 4.运输纸箱包装 5.手提袋包装 广告传媒推广 产品卖点提炼 基本方法： ① 从产品的外观上提炼： 一般而言产品外观提炼主要从设计的风格、形状、款式、色调、材质、新技术等方面入手。 ② 从产品的功能上提炼： 　 产品功能同中有异，提炼功能卖点上主要侧重这一“异”字，使自已的功能卖点别具一格。 　　进攻或干扰竞争对手的产品系列侧重异中求同，在“同”字做文章，提炼出的功能卖点能在终端起到干扰对方。 　　不同系列产品的价格差异，有时候也是从产品的不同功能上进行解释说明。 ③ 从产品的参数上提炼： 　　对技术参数的提炼要注意把技术参数与消费者的心理利益点结合起来，讲解词要通俗易懂，富有督促力，能让消费者产生共鸣。 ④ 从竞争对手的市场推广概念上提炼： 　　由“体斗”转向了“智斗”，对品牌、产品定位、消费者的心理诉求上进行综合性的概念提炼。 　　每个品牌多有自已独特的消费诉求概念，为了使自己的概念能更加的吸引消费者，更鲜明地与竞争品牌进行概念区隔，大量搜集竞争对手市场推广新概念、新手段，进行全方位系统的分析，给合自己的产品特性进行概念提炼。 广告传媒推广 广告推广 1.传统媒体 ①电视广告 ②杂志广告 ③车体广告 ④网页广告 ⑤报纸广告 ⑥马路广告 广告媒体推广 我国涂料欧亿·体育（中国）有限公司四种典型营销案例分析 1.事件营销尽显威力 事件营销在英文里叫做EventMarketing，国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”，是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。从其定义可以看出，事件营销最大的特点是可以在最大范围内引起社会的广泛关注，从而提高企业知名度，而这对于企业品牌的传播和推广是非常重要的。 　 2011年，在众多的涂料企业中，美涂士漆在事件营销方面可谓别具特色，最典型的例子就是利用其代言人蒋雯丽主演的热播剧《幸福来敲门》的宣传效应开展的一系列宣传活动。从电视剧《幸福来敲门》登陆央视，到该剧引起收视狂潮，再到蒋雯丽凭借该剧在“2011春季电视剧互联网盛典”上夺取最佳女演员奖，美涂士不断地借助蒋雯丽的明星效应及《幸福来敲门》的传播效应，着力宣传和打造自身品牌，收获了良好的营销效果。 　 事件营销渠道多，涂料企业在利用这一方式的同时，也必须把握好度，重大事件传播效应确实强大，但如果将与企业毫无关联的事件冠上自己的名字用来营销，这种行为只会让同欧亿·体育（中国）有限公司者和消费者反感。