康华制药 新品牌命名建议书 桂林梅高广告公司 一九九九年五月 品牌，就是商品的名称。如何给商品命名，这是一个技术性、技巧性、效益性很强的问题。根据中外广告实践经验，医药类企业主要从以下几种思路命名。 思路1. 人物命名 有许多商品，是以人物来命名的。这是因为，用人物命名很容易在消费者心目中留下深刻的印象，也便于消费者牢记品牌。一般来说，用人物命名，主要有以下几种情形：一是用历史性人物，或英雄人物，或大文豪，或著名政治家，或著名军事家等；二是用传说中的人们最崇拜的偶象，如“太阳神”；三是产品开创者，他们生产的产品质量相当好，在人们消费中有很大的影响，如“王老吉”等；四是人物形象，沿用人们头脑中已对某个群体或某种人形成的形象特点，贴切而形象地展示产品的某种特性，如“巨人”脑黄金、太太口服液、“姗拉娜”化妆品、“国氏”减肥茶等。 主推方案：广 平 辅助方案：广慈、广济、广和、广生、广?⒐惆? 思路2. 效用命名 它通常是用产品的主要性能和效用而命名，这种命名方法的优点是：消费者见 名牌就知道商品的功能作用，帮助消费者迅速理解商品的用途，也便于联想和 记忆，具有直观效果。如背背佳、上海施贵宝、丽珠得乐、健民。 主推方案：泰坤（TAKUN）、通泰、泰恒 辅助方案：康亚、玉康、日康、妇迪康、泰安、广泰、 健宏、明泰、泰强、泰吉、中泰、泰佳、 泰宝、开泰、施安、恒康、恒泰、恒宝、 康宏 思路3. 祝福命名 这是用美好的祝愿或祝福的词句来命名。这种品牌的优点是：既暗示商品性能的优 良，又能适合消费者美好的愿望，使人们产生愉快和幸福的情感。如哈慈五行针、 正大青春宝、维格尔、强生等，就属于这种命名。 主推方案：康和（COMHER）、康毅（CONI） 辅助方案：施诺、瑞安、安美、吉安、广德、开泰、华生、 裕成、大德、永安、永泰、永康、永和、同康、吉、正祥、佳泰、凤安、凤恒、凤宝、惠达 思路4. 数字命名 数字本身没有任何特殊的含义，有些生产者将自己的产品用阿拉伯数字命名，其目 的是让消费者易懂、易记。比如六神丸、3源美乳霜、三金、三株、505、999胃 泰、三七血伤宁、云南绿A等，都是将相同的数字重合在一起，便于人们易记、 易懂。其数字本身并不代表什么，但由于它有易记的优点，故用数字命名的较多， 不过，也要防止出现雷同现象。 主推方案：七 泰 辅助方案：七丹、七圆、七吉、七维 思路5. 译音命名 此外，还有译音命名如康泰克（CONTAC）、芬必得（FENDID）、必理通（BILITON）、 西安杨森（XIAN-JANSSEN）等。这些产品主要是进口商品，大多引用外文名牌 的汉译音来命名，使品牌具有独特性，并指明是进口产品。不过，将外文汉译时要 注意简短、顺口、易读、易记。 主推方案：汉诺（HANO） 辅助方案：舒诺、诺尔、杰生、舒美亚、舒迪 思路6. 传统命名 用传统命名的方法来显示企业悠久的历史内涵，容易让人产生较强的可信度， 如采芝林、长沙九芝堂、北京同仁堂等。 主推方案：广济堂 辅助方案：玄道、广恩堂、广安堂、广生堂、 济生堂、泰安堂 思路7. 现代命名 用现代命名的方法来传达企业的现代感、科技感、医药感， 同时传达企业对社会的承诺及远大抱负。如奇星、神奇、飞龙。 主推方案：华天、华邦、正华 辅助方案：森纳、天星、正邦、天圆、恒森、宏泰、 宏康、汉康、世宝、吉祥、正祥 方案一：康和 COMHER 品牌命名说明： 中文：康和 古乐府《孔雀东南飞》：“四体康且直”。康，健康。 《礼记·乐记》：“其声和以柔”。和，和谐。 康和：企业为人类提供健康和谐的美好生活。 康和延用“康”字以使原品牌有一定继承。 英文：COMHER COM是Comfort缩写，意为“安慰，使舒服”；HER指女的她。 方案二：康益 CONI 品牌命名说明： 中文：康益 古乐府《孔雀东南飞》：“四体康且直”。康，健康。 《论语·季氏》：“益者之友”。益，有益。 康益：企业为人类提供有益健康和谐的美好生活。 康益延用“康”字以使原品牌有一定继承。 英文：CONI [医]锥形体，圆锥体。 方案三：汉诺 HANO 品牌命名说明： 中文：汉诺 汉族是中华主体民族，由古代华夏族和其他民族长期混合而成，语言为汉藏语系，文字为汉字，其文化历史长达五千多年。 《老子》：“夫轻诺必寡信”，古人为人处世、经商，诚信是基本的道德要求。 汉诺（广义），挖掘中华民族上下五千年的医药宝典，从自然中提炼精华，以一流的产品品质及服务造福广大患者。并以中华优秀传统美德、医德作为我们企业宗旨，为人类的健康