南奥10月份广告传播计划 广州旭日广告公司 2002年10月 广告目的 为AB大户型保温 为CD户型预热 悉尼奥运村尊贵户型热卖，CD中小户型现正接受内部认购登记 我们的阶段性策略 活动推广为主，大众传播为辅 说明 直接针对目标消费群传播和促销 以活动为推广主线，大众传播配合活动进展进行宣传 特别针对番禺地区、丽江地区进行“点射”，提高传播的精准性 该阶段的推广传播主题 奖赏自己，享受运动、健康新生活 说明： 南奥健康新生活=社区的运动健康文化氛围+完备的社区运动设施+楼盘的高素质+优美的周边生活环境 广告阶段（一） 继续执行黄金周保温计划 - 10月11日广日、10月9、10、11日南都 - 针对番禺地区影视（自10月10日-11月3日，周四、周五） - 针对丽江的广告骚扰 广告阶段（二） 围绕三大活动的广告配合 三大活动如何演绎主题？ 奖赏自己，享受运动、健康新生活 家居一体化 生于60年代 中大EMBA考试 1. 2. 3. 奖赏自己，不仅是房子，还有新生活的家 奖赏自己，不仅是事业的成功，还有新生活的家 第一波：“家居一体化” 活动时间 7月15日前后 活动目的及内容 通过与海尔合作，实现家居一体化，业主带着行李即可入住 放大签字仪式，吸引目标消费群体前往家居一体化示范单位参观，促进销售 广告传播主题 奖赏自己，不仅是房子，还有新生活的家 传播内容以及媒体配合 10月15日报纸硬广告（广日、羊晚、南都半版） 借活动之声势进行楼盘本身的宣传 创作内容 强强合作，南奥不仅卖房子，更卖新生活的家，始终站在房地产前列 报纸 “新生活杂志”（广日17/18日周四、周五1/4版） 第二波：“生于60年代” 活动时间 10月20日-25日 活动目的及内容 传播南奥的“社区运动健康”理念，继续打造南奥新生活概念，制造新闻热点，吸引目标群体关注 与生于60年代的一代举行联谊活动 广告传播主题 奖赏自己，不仅是事业的成功，还有新生活的家 传播内容以及媒体配合 报纸 “新生活杂志” （广日24/25日周四、周五1/4版） 第三波：“中大EMBA考试” 活动时间 10月25日-11月2日 活动目的及内容 传播南奥的“社区运动健康”理念，继续打造南奥新生活概念，制造新闻热点，吸引目标群体关注 与中大EMBA举行联谊 广告传播主题 奖赏自己，不仅是事业的成功，还有新生活的家 传播内容以及媒体配合 报纸 “新生活杂志” （广日11月1/2日周四、周五1/4版） 其它辅助手段——DM直效行销 活动目的 精准地对目标精英消费群体进行信息传播 活动方式 向目标客户寄发单张/折页 DM内容 楼盘特点说明 活动信息告知 媒介计划