味全乳酸菌8-10月推广方案 开学季推广 双节推广 目录 开学季推广 联名洞察 01 PART ONE 美拍社群 营销社群 动漫社群 同城社群 萌社群 二次元社群 美颜社群 商务社群 美食社群 治愈社群 少女心社群 韩文化社群 文艺社群 学生社群 宠物社群 美物社群 亲子社群 潮社群 话题关键词 萌动 畅快 潮 快乐 …… 时尚 …… 萌 潮 快乐 亿级流量 治愈 ? 玩出味！ LINE FRIENDS的可爱的形象本身是十分亲近、非常容易被认知和认同的。 运用内容包装传达味全+LINE内容建立用户共鸣从而达到声量带动销量的营销目标 用户喜好重合点/品牌轻松感升华 轻松 快乐 健康 活力 自嘲 丧 社交 表情包 贱 萌 自我表达 安全 质量 美味 美味 IP资源特点 LINE FRIENDS 品牌形象特点 一如既往的健康快乐 核心受众A 核心受众B 辐射受众 人群描述 行为特点 机会点 年轻.25岁以内学生或白领女性为主 追随热门潮流，喜欢自拍，热门打卡，认为LF可爱，萌，需要圈子社交融入话题 联名合作的话题， 表达社交观点，尝试契合度高的产品及相关活动 相对年轻，30岁左右一二线城市白领 喜好聊天使用表情包 熟悉网络文化。认为LF又萌又贱，以表情包代表自己或发表吐槽 同理心，话题共鸣，购买能代表自己的限定款。 LF极高的公众认知度，主要依靠人物形象吸粉，觉得可爱，新鲜感进行购买 不一定知道LF背景 对LF没有太大感觉，感觉LF可爱，并且很火，对知名IP有一定信任度 没有固定特性，偏向年轻，容易接受新鲜事物 推广主题 02 PART ONE 活动规划 03 PART three 创意1：产品互动 用户通过舞蹈，获得康师傅味全乳酸菌，获得一定数量的产品（畅力值），即可值线下门店拼食品兑换畅饮1瓶。 创意2：LF超萌示范 布朗熊和尼克兔将全程舞姿示范，与你一起玩转畅快舞！ 活动机制： 用户进入抖音活动挑战，点击参与，即可进入活动； 在布朗熊和可妮兔的示范下，完成挑战的用户，可以凭视频至线下门店，兑换免费赠饮1瓶乳酸菌的机会； 抖音线上引爆学生关注，提升活动影响力 新学期-“味”你 而来（line)-畅快舞挑战赛 前期规划 前期宣传准备 又是一季开学时，这个学期味你而来（line）与味全乳酸菌联手走进校园，为每一位新生和女皇们送来萌动新学年 又是一季开学时，这个学期味你而来（line）与味全乳酸菌联手走进校园，为每一位新生和女皇们送来萌动新学年 康师傅饮品系列微博 前期-线上宣传 微博热门影响力 朋友圈精准触达 萌动定制任务卡（书签设计） 线下海报张贴（主KV） 前期-线下物料准备 正面 反面（集章） 人形立牌 品牌馆 促销餐车 赠品 桌面陈列 前期-线下物料准备 联合食堂窗口捆绑促销，轻食等X味全乳酸菌联合，食堂内海报告知 创意集点卡发放：食堂乳酸菌合作任意点位消费满10元得1枚，集齐6枚即可免费活动1瓶限定款乳酸菌饮品 自然滋味： 三明治+芦荟味乳酸菌 20元 中期-食堂窗口活动规划 畅快活力： 鸡肉沙拉+乳酸菌原味 25元 原味时光： 芝士蛋糕+乳酸菌原味 30元 PINK100%： 甜甜圈+乳酸菌草莓味 15元 活动主题 萌车出动-味你而LINE 吸粉SP：用餐座椅区，使用乳酸菌＆LINE联名手推车，添加乳酸菌校园QQ群，享3人同行伙伴价并抽取乳酸菌＆LINE联名周边 互动体验：持乳酸菌LINE限定款与LINE手推车合影发布微博关注并@康师傅即享现场乳酸菌定制特调 中期-用餐桌椅区活动规划 移动推车豪华版 线上组建乳酸菌校园QQ群，发布联名款限定表情包，跟随乳酸菌校园活动期开展SP发布，福利抽取等社群活动（地方执行） 线下乳酸菌＆LINE萌化感布建 线上建立乳酸菌校园粉丝群/线下生动化布建 中期-食堂水吧活动规划 粉丝QQ群 水吧生动化布建 联名限定表情包 品牌馆规划：主视觉+互动游戏区+打卡分享区 主视觉：LINE布建（主打萌动+轻松畅快的亮点） 互动游戏区：STEP 1：关注微信公众号 STEP 2：参与尬舞互动 STEP 3：领取畅饮机会 打卡区：与line friends拍照上传朋友圈并关联康师傅乳酸菌＆LINE打卡定位，即可获得免费打印照片一张。 用户进入互动区，关注康师傅官微参与活动 /用户与LF的IP人物一起进行尬舞挑战 获得一定畅力值，即可获得1瓶畅饮机会 中期-品牌馆活动规划 “味”你而LINE 游戏规则： 活动一：“LINE友好度挑战” 现场随机挑选来宾进行味全乳酸菌＆LINE答题挑战，挑战成功即有味全乳酸菌作为奖励 活动二：“畅快萌舞挑战” 现场随机挑选来宾上台去LINE人偶学习30秒舞蹈，完成后由LINE人偶决定完成情况并派发乳酸菌饮品或乳酸菌＆LINE联名周边奖励 活动三：“轻松表情挑战” 现场随机挑选来宾上台抽取LINE FRIEND表情包并进行模仿，采集照片并发布朋友圈后派发乳酸菌饮品或乳酸菌＆LINE联名周边奖励 活动主题 中期-品牌馆活动规划 @康师傅官微抽奖 后期-数据复盘/持续发酵 粉丝群持续推送活动信息，增加精准人群传播/导购 双节推广 双节推广 – 产品介绍、场景demo&赠品 传播方式： 1.OT年底促销海报 2.营业员推荐 3.DM单页 4.微信传播 OT 促销建议： 1.品牌馆，MIT陈列 OT内品牌馆布建，SP活动信息海报 2.联合超市双节主题捆绑营销 加入OT内双节营销优惠套餐中 3.消费满336元赠送味全乳酸菌一箱 促销建议： 1.捆绑餐厅套餐：将味全乳酸菌纳入到餐厅套餐必选项中，购买即送line赠品 2.瓶身AR互动：参加活动可获得获得 礼盒装折扣 3.消费满20元赠送味全乳酸菌一份 传播方式： 1.SP活动信息画架 2.店内促销海报 3.服务员推荐 4.DM异型单页 餐饮 MIT TBA*16入 主推品 赠品 马克杯 钥匙扣