中国游戏欧亿·体育（中国）有限公司 盘点洞察数据报告 2021年7月刊—简版 报告释义说明 观赛活跃人次：观看电竞赛事直播时有实际用户行为的观众人次 新游：2021年7月新公测/新发布的游戏 2019年~2021年，6月&7月各直播平台游戏，电竞赛事相关数据 虎牙、斗鱼、企鹅电竞、网易CC、B站、快手、YY直播 抖音、快手、B站 报告核心摘要 用户：2020年疫情带来的直播流量已经回落，但疫情以来培养的用户付费习惯已经养成，游戏直播用户的付费打赏能力提升明显 主播：游戏主播规模已趋于饱和，主播规模稳定在250万左右，但随着游戏主播平均直播时长的提高，推动整体游戏直播时长再创新高 快手：快手游戏主播规模最大，是虎牙、斗鱼等平台游戏主播数的2倍以上 B站：B站多维度数据稳步增长，游戏主播数量、直播时长等数据与虎牙、斗鱼的差距越来越小 虎牙：虎牙吸金能力越来越强，礼物收入位列各平台之首；虎牙用户粘性最强，人均发送弹幕条数全平台领先 斗鱼：斗鱼活跃互动观众人数最多，更多的用户爱发弹幕 《原神》：《原神》的直播热度受游戏新版本内容影响很大，随着版本热度的下降，开播主播数逐渐回落；B站的二次元属性与《原神》更加契合 《英雄联盟手游》：《英雄联盟手游》仍处于内测阶段，大多主播仍处于试水阶段 《摩尔庄园手游》：《摩尔庄园手游》直播热度的高开低走值得反思，游戏质量、趣味性和观赏性是维持直播热度的重要条件 《永劫无间》：《永劫无间》引爆直播热潮，各品类头部主播纷纷入局，日开播主播数已稳定在1万左右 电竞赛事及品牌营销：电竞赛事赞助助力品牌声量有效提升，抖音在多品类广告投放上优势明显，B站在数码类广告投放上独树一帜 （注：完整版请于报告末页联系商务获取） 中国游戏直播欧亿·体育（中国）有限公司概况：游戏主播占比达84.2%，游戏直播时长占比达59.3% 从主播侧而言，2021年7月，各直播平台的总开播主播数达287.5万，其中游戏主播数242.1万，占比高达84.2% ；总直播时长达8337年，其中游戏直播时长4947年，占比达到59.3%。环比来看，总开播主播数及游戏主播数相对保持稳定，上下浮动的比例不超过10%；与之相反的是，总直播时长及游戏直播时长环比均保持着一定的增长率，说明主播的平均直播时长有着越来越长的趋势。从用户侧而言，相较于2020年疫情较为严重的时期，直播活跃观众及游戏直播活跃观众有着较为明显的回落。环比来看，整体直播送礼物人次在2020年有着显著的增长，并在2021年得到了较好的延续，送礼物人次的增长主要来源于娱乐类直播内容，尽管游戏直播送礼物人次变化幅度不大，但用户的付费打赏能力有所提升。 中国游戏直播欧亿·体育（中国）有限公司 ：游戏直播总时长创历史新高，主播直播时长对用户互动行为影响明显 从游戏直播欧亿·体育（中国）有限公司的总直播时长来看，整体上呈现平稳上升的趋势。2021年7月，全平台游戏直播总时长达到4947年，环比增长了13.3%，同比增长了8.5%，创下历史新高。在游戏主播数量相对稳定的情况下，游戏主播的平均直播时长越来越长，说明有更多人选择以游戏直播作为主要的甚至是全职工作。根据目前统计的各平台6月和7月的游戏直播相关数据，通过相关性和描述性统计分析可以得出，日均直播时长与日均发送弹幕条数的皮尔逊相关系数为0.948，与日均礼物收入的相关系数为0.959，日均弹幕条数和日均礼物收入与日均直播时长均是极强相关。直播时间越长的主播，更可能让观众产生发弹幕、送礼物的互动行为，从而提升自身粉丝活跃度和收入水平。 注释： 在统计学中，皮尔逊积矩相关系数（英语：Pearson product-moment correlation coefficient，又称作 PPMCC或PCCs, 用r表示）用于度量两个变量X和Y之间的相关（线性相关），其值介于-1与1之间。 通常情况下通过以下相关系数取值范围判断变量的相关强度：这个相关系数也称作“皮尔森相关系数r”。 0.8-1.0 极强相关;0.6-0.8 强相关; 0.4-0.6 中等程度相关; 0.2-0.4 弱相关;0.0-0.2 极弱相关或无相关 中国游戏直播欧亿·体育（中国）有限公司：游戏直播用户付费能力有所提升 2021年7月游戏直播送礼物人次达3465万，环比增长8%，同比增长12%，但整体来看，近三年来游戏直播送礼物人次的变化幅度相对较小，游戏直播用户的付费习惯还在培养之中。2021年7月游戏直播总礼物价值为9.51亿，环比增长5%，同比增长12%，整体上有着平缓增长的趋势。2021年7月，单用户每月礼物价值达到27.4元，而这一数值在2019年7月仅为19.5元，用户的付费意愿和打赏能力有着较为明显的提升，在未来也仍有着继续成长的空间。 中国游戏直播欧亿·体育（中国）有限公司：快手游戏主播规模最大，B站游戏主播数量稳步增长 2021年7月，快手开播的游戏主播数达108.6万，游戏主播规模在全平台中最多，游戏主播数量在虎牙、斗鱼、B站等平台的2倍以上。整体来看，快手的游戏主播数量呈现逐年递减的趋势，而虎牙、斗鱼等平台的游戏主播数稳定在四十多万，环比波动较小。而在游戏主播数量上表现最为亮眼的是B站，近些年来，其游戏主播规模稳步增大，目前已达到40.3万人，已非常接近虎牙和斗鱼平台的游戏主播数量，这与B站在游戏直播领域及电竞内容的大力投入有着密切的关系。 中国游戏直播欧亿·体育（中国）有限公司：虎牙吸金能力最强，快手送礼人次最多 2021年7月，虎牙直播总礼物收入达2.89亿，环比增长32.0%，同比增长13.8%，礼物收入规模位列各直播平台之首，吸金能力最强。而快手在2021年7月，送礼物人次达到1875.3万，同比增长48.1%，礼物收入达到2.13亿元，同比增长222.7%，尽管快手的人均送礼价值已从2020年7月的5.2元，提升至2021年7月的11.4元，但相较于虎牙的人均送礼价值38.9元仍存在较大差距。对于虎牙而言，提升礼物收入应当从付费打赏观众数量下手，而快手需要考虑如何提升单用户的付费能力。