SOUL 项目结案报告 摩可纳 具体执行效果 LAUNCH EFFECTS 项目背景回顾 BACKGROUND 合作亮点总结 BRIGHT SPOTS 目录INDEX PORPOSE 客户需求回顾 结合平台创意资源互动激活年轻用户注意力，强化UGC，扩大品牌声量； 利用女王节优势与代言人结合，收割女性受众； 优势窗口露出赋能电商导流； 01. 以“咖啡香气，今日宜悦己”作为本次活动Slogan 02. 丰富品牌形象 、与年轻TA建立连接 1.广场页品牌信息露出+话题激励UGC内容，预热站内咖啡声势； 2.结合刘昊然形象铺排信息流，营造社区惊喜 3.打造热议话题，设置激励，提升讨论热度； 4.定制摩可纳贴纸，与年轻人共创品牌创意，强化品牌印象； 5.女王节当日捕获站内女性用户，聚焦首屏注意力 STRATEGY 推广策略思路 结合品牌＃咖啡香起，今日宜悦己＃Slogan进行内容互补，通过内容运营和用户互动 联合打造大事件强化用户对 摩可纳 的品牌印象 内容定制巧关联 运营资源全覆盖 趣味互动品牌捆绑 硬广强势导流 结合代言人形象定制摩可纳贴纸，配合年轻人热议话题，与年轻人共创品牌创意，强化品牌印象 利用女王节优势与代言人形象结合，广泛收割女性受众关注度，设置激励，引爆声量； 1.定制摩可纳贴纸，与年轻人共创品牌创意，强化品牌印象 2.结合“帮你实现一个小愿望”话题设置激励，引爆社区互动 3.热搜话题+轮播banner+品牌福利社+官方推送层层递进激发互动 开屏全视觉强势曝光 信息流定制化内容触达精准TA Soul官方引领社交互动 CREATIVE 项目创意核心 02 03 04 01 TIMELINE 整体资源上线 通过女王节时间节点结合代言人形象打造个性化贴纸玩法，与年轻人共创品牌创意；官推+品牌福利社+轮播Banner+热搜多活动入口，激发用户参与； 3.8 3.9 3.10 3.11 3.12 3.13 3.14 3.15 3.16 3.17 相机贴纸：刘昊然形象结合周边激发用户参与活动 星球开屏 3.8 信息流 3.8-3.10，加深品牌印象 Soul官推+品牌福利社 3.11 活动强势曝光 激发参与 轮播Banner 3.11,活动置顶露出 热搜 3.11，结合官推、品牌福利社、轮播Banner提高活动热度 *品牌福利社+相机贴纸+话题社区活动结束后已申请短期保留 具体执行效果 LAUNCH EFFECTS 项目背景回顾 BACKGROUND 合作亮点总结 BRIGHT SPOTS 目录INDEX POSITION 星球开屏：千万流量强势导流 开屏曝光量 2,857,708 开屏点击率 9.07% 开屏点击次数 259,139 #女王节当日聚焦站内女性用户首屏注意力，精准捕获TA用户 #强视觉输出，结合代言人形象加深产品认知，导流天猫，促进消费转化 2021.03.08，抓住女王节热点，聚焦站内用户首屏注意力 POSITION 信息流铺排：渗入广场页打入女性TA视野 2021.03.08-2021.03.10，连续投放3天 信息流曝光量 2,430,582 信息流点击率 0.77% 信息流点击次数 18,810 品牌头像露出，激活用户强关注 代言人结合产品精准曝光，加深产品认知，导流天猫，促进消费转化 30867499 POSITION 相机贴纸：咖啡香起，今日宜悦己 贴纸拍摄次数 213558 角标点击次数 105426 POSITION 热搜话题：帮你实现一个小愿望 热搜榜单曝光 热搜点击量 192468 热搜榜单热度 186W 6177323 POSITION 话题社区优质UGC内容 话题社区发帖量 话题社区曝光量 1309037 42669 POSITION 整体效果回顾 官方推送 轮播Banner 品牌福利社 热搜 PV CTR PV CTR 点击数 9.07% 259,139 2,430,582 0.77% 18,810 333,385,230 5.3% 17,669,417 25,243,371 1.53% 387,392 3,067,499 2.38% 734,116 6,177,323 3.12% 192,468 话题社区 1,309,037 42,669 PV 星球开屏（硬广） 信息流（硬广） 2,857,708 相机贴纸 105,426 213,558 角标点击数 拍摄数 帖子数 点击数 具体执行效果 LAUNCH EFFECTS 项目背景回顾 BACKGROUND 合作亮点总结 BRIGHT SPOTS 目录INDEX SUMMARY 项目总结及复盘 本次摩可纳在Soul投放整体曝光完成3.7亿次以上曝光，整体点击1900万以上，投放表现超出投放预估KPI；本次活动用户参与度较高，成功将摩可纳品牌及产品全方位传递到用户，并实现品牌与用户的对话； 本次活动借势女王节热点结合代言人形象，首创明星相机贴纸玩法，与年轻人共创品牌创意，强化品牌印象；热搜话题+轮播banner+品牌福利社+官方推送层层递进，激发用户活动参与积极性，贴纸使用次数20万+产出优质帖子40000+ 开屏 代言人形象结合天猫优惠活动强视觉输出，精准捕捉平台女性用户，加深用户对品牌和产品的认知，导流天猫店铺； 开屏数据表现高于预期，也高于同欧亿·体育（中国）有限公司水平； 信息流 精准捕捉用户，将品牌及产品根植到用户社交场景中，品牌头像差异化露出，激发用户强关注，加深产品认知，导流天猫，促进消费转化 官方推送活动/轮播Banner Soul官方号全站强置顶推送，聚焦全站用户注意力，曝光较高，作为流量主入口之一对后续资源引导作用起关键性作用；轮播Banner首位滚动播放，吸引大量用户关注，Banner内容激发用户兴趣，吸引大量用户点击互动； 点击率虽然超预期，但是后期还是可以准备多套物料，突破点击瓶颈