优惠券广告设计案例分享 优惠券广告不仅增大了电商广告的曝光度，也在一定程度上提升了有效转化率，是很多公 司在活动中常用的一大方法，本文为大家分享了详细的优惠券广告设计案例，供大家参考 学习。 背景及收益目标 哎呦喂APP是一款内容导向型产品，首页即Feed流内容，已有众多忠实用户，针对广告 营收现状分析，决定推出优惠券广告，意在提高电商广告的转化率，并增加公司收益。 如今，不少优惠券网站以及facebook等社交平台中优惠券广告的出现，说明了线上优惠 券的受欢迎程度高。通过设计优惠券广告，增大电商客户的广告曝光度，提升有效转化 率，以此提升我司在电商方面的收入，根据竞品分析，拟定提升广告点击率X，提高整体 转化率Y。 广告受众分析 首先，根据关键词“优惠券”，“电商”，“网购”的搜素热度，了解对网购和电商等信 息比较敏感的人群分布。 搜索热点分布 关键词的人群属性 从百度指数中，对优惠券、网购和电商这三个关键词搜索较频繁的用户大都分布在一线和 二线城市，经济较发达，消费购物能力较强，男性用户的使用优惠券频率可能高于女性用 户，并且青年购物能力高于少年和老年群体。 前期的优惠券广告投放对象，将以一线城市和二线城市为主，在工作日的开始工作到睡前 这段时间，侧重通过移动端推送，主要推送对象为有消费能力的群体（已就业的工作者和 大学生），针对初期大致的用户画像，推送用户感兴趣的内容，如针对男性用户推送电子 数码、剃须刀等商品的优惠券，针对女性用户推送服饰、彩妆等的优惠券。 后期优惠券广告的展示日期可以再细分时段，并根据更细分用户群，对地域/性别/年龄/ 职业等信息进行分类，在不同地域，不同应用端（移动端或PC端），不同的时段展现不 同的广告，以此分散商家广告投入的成本，还能通过轮播的方式，增加广告位，让用户有 更多的选择，并得到更精确的用户画像。 广告主的定位 对于广告主的分析，从欧亿·体育（中国）有限公司角度而言，出于维持或提高生活品质和工作效率等目的，通过 消费来保障自己及家人的衣食住行，以及其他学习、休闲和爱美的需求，主要是为了保障 自身的物质需求和精神需求，因此各行各业的广告主在合法合规的条件下都可以参与，并 且由于优惠券可以支持线上和线下消费，前期的广告主定位将比较模糊，后期将根据数据 的积累与分析，得出大致的广告主画像，集中精力定位到这些用户并与之合作。 线上消费比线下消费更加便捷且转化率更高，因此，线上消费的优先级高于线下消费。前 期的广告主资源的开发将通过电话沟通、地面推广等方式展开合作。 消费途径判断 线上消费去向：通往流量较大的京东/拼多多/淘宝等，以及一条/有赞/每日优鲜等较小众 小资的电子商务平台。 线下消费去向：基本为O2O服务欧亿·体育（中国）有限公司，支持到店使用，如医疗美容美发/饮食/休闲娱乐/ 辅导教育/物流配送/机动车保养/周边游/景点门票等。 产品实现逻辑 半年内的整体趋势分析 从上图可知，广大用户在工作日（周一到周五）对优惠券的搜索力度明显高于非工作日 （周六和周天），并且在双十一的搜索量达到峰值，在2月中旬，即春节期间最低，由此 说明用户对优惠券乃至消费的需求除了受到日常生活影响外还和商家活动有关，进一步说 明了优惠券已经成为了用户消费中不可缺少的一部分。 24小时内的整体趋势 24小时内的移动趋势 24小时内的PC趋势 由以上三图可知，广大用户对优惠券的关注时段主要体现在上午8点至晚上10点，可能 用户在上班的路上就已经开始网上浏览商品，在睡前还保有网购的浏览习惯，其中移动端 明显比PC端活跃度高且持续时间更长。 样式内容 优惠券图案的形式呈现，突出商品的折扣力度和商品名称，采用容易刺激用户消费欲望的 橙色或红色。 更动感的展现形式：具有视觉冲击的动画，提供用户使用商品的想象空间，以轮播形式展 现。