Master达人出品 MAY， 2017 投资自己 预支 更好的未来 为何选择 短视频 短视频风潮风云再起 打造优质IP才是王道 趣味性与实用性并存 新鲜又营养的内容一触即发 截至2017年1月，垂直短视频APP的渗透率是19.3%，用户规模超过1.3亿，平均每五个移动网民中就有接近 一个是短视频用户。 “抖音”“秒拍”等视频App异军突起以及“美图” “P图”等图片编辑App纷纷增添短视频制作功能， 如今进入全民做导演拍视频的时代。 精准 受众群体 90后平均每天使用手机长达3.8小时，居所有媒介之首。相比之下，报纸、广播、电视、杂志等传统媒体每天使用时长不足1小时。 众多网络内容中，90后对社交媒体的偏爱仅次于游戏，且在社交媒体的停留时 长远超平均值。 90后每人每月在线收视121个视频，总时长达840分钟，居所有年龄层之首。 20-30岁左右，青年群体 90后 消 费 水 平 大 学 毕 业 ， 工 作 稳 定 现90后均以20以上， 慢慢步入职场， 年轻的群体在具有稳定收入之后， 会开始进一步追求品质生活； 品牌定制 短视频 剧本为王 =剧情设计+情怀传递+精良制作+推广传播 创意 形式 完整故事情节 精彩的背景音乐 精良的电影画面 记忆点 话题点 鲜明人物形象 剧情为王 KOL出演 创新手段 短视频碎片化时间 软性的情感共鸣比生硬的logo植入更能让用户记忆深刻，产生情感的故事能在社会化媒体中更长久传播。 精细制作 情感享受也需要视觉享受，高成本更能把握视频质感，社媒用户更愿意分享优质的片子。 为 品牌 量身定制 短视频盛行的时下，如何制作趣味化短视频？ 策划 内容 ——策划宗旨—— 是交通银行专为24-35岁、大专及以上学历，有稳定工作的青年客户专属提供的消费信贷服务。 天使贷 策划目的：经过对 “天使贷”目标受众——青年群体的群体分析，策划令目标用户能产生代入感的短视频故事，在故事叙述中，人物所表达的思想状态，生活理念等属性与目标消费者的心理状态大体一致，以赢取目标受众的心理认同，进而建立对产品的好感度，促进用户消费决策。 内容策划 引起共鸣 造成话题 快节奏 剧情 发展 推广传播 提升产品知名度 病毒 视频 整合传播 办理 “天使贷” 产品 印象 ——创意发想—— 代入感 好的广告片要做到让观看者感同身受 有共鸣才有话题点 发想 短视频主人公： 现处于不同欧亿·体育（中国）有限公司领域的90后 （IT男，小白领，自由职业者等） 故事性 占领碎片化时间 前3秒决定了观众是否能完整看完 一个短视频 发想 短视频类型： 1-3分钟故事形式短视频 创意 即内容策划 如何给观众留下记忆点 出人意料的发展，啼笑皆非的剧情，跌破眼镜的结局，永远猜不到下一秒会发生什么系列 发想 策划发想： 采用第一人称拍摄视角 可采用倒叙手法拍摄 或通过童话新编等方式… … ——短视频系列A策划方向—— ————————————童话新编——————————— 现代感十足的童话故事：耳熟能详的童话故事，发生在现代，会有什么出人意料的反转剧情？ 曾在微博，哔哩哔哩上引发热烈讨论和转发的《迪士尼公主RAP大战》，结合了现代RAP和迪士尼的公主形象，强烈的形象反差，以及犀利的吐槽RAP引起话题点。 灵感来源 强烈性格形象反差：谁说公主的形象一定要甜美？灰姑娘就不能变成时尚博主？睡美人最后竟成炫腹魔女！ 赋予“天使贷”一个全新身份： 这一次，在童话新篇中，赋予灰姑娘南瓜马车的，令小美人鱼变成美丽的人类的，使白雪公主找寻到真爱的…… 就是“天使贷” ！ ——短视频系列A策划方向—— 1、仙卡奇缘： （故事采用倒叙解构：参加舞会惊艳亮相——前期饱受继母欺凌的女佣生活——同天使签订契约——拒绝男神求婚） 故事发生在2017年的上海。仙度瑞拉是一个豪门家庭的独生女，母亲在她童年时就已经去世，父亲在娶了后母之后不久也撒手人寰。因为仙度瑞拉长得非常漂亮，后母和自己的两个亲生女儿非常讨厌仙度瑞拉，打发她去做女佣的活儿。 一天，继母带着两个亲生女儿去参加豪门圈一年一度的假面相亲舞会。仙度瑞拉也想去参加，可是没有合适的衣服和鞋子，看看自己脏兮兮的佣人装和空空的钱包，不禁埋头痛哭起来。正在这时，一位小天使出现，声称只要跟他签订一份契约（天使贷），就能预支更好的未来，浴室先对瑞拉用这份天使契约预支了舞裙、鞋子，租了豪车来到舞会，一下成为全场的焦点，俘虏了男神。 临近午夜12点，仙度瑞拉想起豪车的租期只有一天，时间一过无法使用，而现在地铁也停运了，再不回家可能就要睡马路，因此停止了和男神的舞蹈，匆忙离开下她不小心遗落了天使契约。男神捡到这张契约，声称谁能使用这张契约，就是他的妻子。最终，天使契约回到了仙度瑞拉手中，但仙度瑞拉拒绝了王子的求婚，并告诉男神：“女生并不一定要靠婚姻来嫁入豪门改变命运，有了这张天使契约，投资自己，预支更好的未来，自己就是豪门。”后来，仙度瑞拉成为了一个时尚博主，在网络上教大家打造明星造型。 童话新篇 ——短视频系列A策划方向—— 2、健身吧！睡美人 （故事采用倒叙解构：登上《鲈鱼有约》——得病昏睡被叫“睡美人”——苏醒后的暴饮暴食——神仙教母变出仙卡——成为“炫腹魔女”） 奥劳拉在16岁时得了一场怪病，陷入睡眠中无法醒来，长期住在监护病房中，医院里的医生、护士都叫她睡美人。之后，看不到希望的父母和青梅竹马在2年后相继移民国外，没有人再来探望奥罗拉。10年后，奥劳拉26岁时，医院突破了奥劳拉的怪病难题，将她从睡梦中唤醒。 10年间靠输液过活的奥劳拉在醒来后立马进入暴饮暴食，不久就变成了一个胖子。听闻奥罗拉醒了，父母和青梅竹马都赶回了国，却绝不相信看到200斤的奥罗拉就是本人，认为这是医院骗局。 这时，一位小天使出现，告诉奥罗拉只要跟自己签订一份契约就可以预支美好未来，浴室奥罗拉用天使契约报了健身房的私教，3个月后大变身，又变回了那个纤细的奥罗拉。这时，奥罗拉的外号已经不叫“睡美人”了，大家都叫她“炫腹魔女”。靠投资自己，奥罗拉成为了国民级健身老师，还到处演讲，甚至登上了《鲈鱼有约》的舞台，讲述自己的传奇经历。 童话新篇