东部再现欧陆辉煌 龙光大亚湾西区项目整合推广提案 首先： 这是一场彻底改变大亚湾整体城市格局的造城运动，500万平米的恢弘大城注定要弄出点大动静来，要让世人动容 这是一次欧洲大陆在世界重镇大亚湾的撞击与融合， 它的风格、它的气质、它的理念、它带来的生活方式必须要成为区域的一面旗帜 这将是一场龙光品牌集中爆发的里程碑巨作 它将对之前龙光的种种进行一次深度整合，并在项目中得到一次彻底的释放与贯彻。 从龙光开始， 13年来，从阳光海岸、天湖郦都、天悦龙庭、到普罗旺斯、到峰景华庭，不一而同的都有同一种印记，这一种印记，也将深深的铭刻于本案，即是欧洲风情，很少有发展商能将一种风格发场到极致，“专筑”这个词给了龙光清晰的秉性，就像星河湾能将大家显而易见的品质形成一种体系化与理论化的品牌核心 欧式是我们与生俱来的特性，离开它，我们所做的任何事情都将风马牛不相及 欧式是龙光地产13年之大成，即是属性，就必须找到最佳的输出，否则对不起自己 欧式代言的是中国当下的主流审美倾向，即是世人眼中尊贵代言 欧式是我们产品本位的气质，在创作输出中必须要充分体现 在广告行为上，任何想胡子眉毛一把抓的行为都将付出代价 塑造一种唯一性的魅力，并将其发扬光大，是广告最佳出路 一条线索，360度立体功击， 下面，开始带着问题思考 1、龙光能否将世界上最辉煌的文明解读透彻？ 2、我们能否将产品本位变成最有价值的利益承诺？ 3、这一次造城运动能否成为龙光发展历程中起到划时代里程碑意义？ 4、如何改变区域认知，化解销售障碍？ 5、如何实现项目在大亚湾市场第一占位，应对后来者竞争？ 6、如何将一座城市的价值演绎透彻？ 7、如何形成项目在市场上的焦点认知，形象不泛化？ 一切从欧洲开始 走过空间并不一定理解时间，在欧风美雨已经泛化的时代， 人们在众声喧哗中将这最丰富的文明理解得过于浅薄 我们都还记得“如果是迷路了，我希望是在托斯卡纳”带来的种种感动 也还记得华侨城那个意大利小镇浸染下的“质朴的浪漫，自在的优雅”格调 每个人心目中都有一个生活在别处的梦想 法国花都香醉痴迷的夜景；德国神秘而若入仙境的浪漫之路；地中海美女如云的蔚蓝海岸；意大利水城威尼斯的贡多拉上的歌声；古城罗马令人怀旧的雕塑和那个已沉寂多年的火山脚下的城市；荷兰港口灯红酒绿的花花世界；西班牙惊心动魄的斗牛比赛；阳光、海滩和情人的蜜月岛；音乐国度奥地利蓝色的多瑙河之旅；多瑙河上的明珠布达佩斯中的宁静；阿尔卑斯山亮丽雪景照耀下的瑞士小城及精美绝伦的钟表；古板的英国人与伦敦公园内大胆放纵的举止……。 几个世纪时光淬炼下的珍品： 文明古国的辉煌中散落着凯特尔人，希腊人，腓尼基人，犹太人，罗马人，歌德人……的文化遗产，史册中闪耀着艺术泰斗伏尔泰，萨特，尼采，莫里哀，大仲马，雨果，巴尔扎克，左拉，莫泊桑，海明威，雷诺阿，莫奈，米勒，梵高，马蒂斯，毕加索，罗丹，乔伊斯，肖邦，德彪西，比才…… 这一次，我们将这一切资产整合 并以此浇灌本案的灵魂 以欧洲赋予建筑气质 以欧洲赋予大地荣耀 以欧洲赋予草木荣光 以欧洲赋予时光永恒 以欧洲赋予人生高华 我们的案名： 东部欧城 不装腔作势、不玩弄玄虚，坦诚的我们最珍贵资产真实呈现 大气，国际感，独具大盘气质，于无声处见惊雷 东部：点明地理位置，同时引发对别处的联想 欧城：欧洲城、欧代言欧歌、香颂，在大众认知中的美好形 象 当市场上充斥着异域风情的时候，东部欧城更具备传播力，涵盖面较为广泛，利于后期延展 那么： 如何将欧洲灌注进我们一切的创作输出？ 如何利用欧洲化解面临的营销障碍？ 如何搭建欧洲与消费者之间的沟通桥染？ 分阶段广告策略及表现 第一步：开场，欧洲的跨纬度区域嫁接 以最简单直白的方式打开我们跨入市场的第一道口子 为什么是东部现代产业之都： 2009年，比亚迪二期完工给了深圳产业转移一个信号，富士康移民事件争议不断，是转战二线还是转战更前的前线？深惠合作示范区透出两座城市的野心，就在今年，坪山新区正式挂牌成立，龙岗大工业区成功更名为深圳大工业区，再一次宣告被谁抛弃的深圳正在为板结的环境寻找另一个出口，而一个产业带即将形成，拉动三城产业一体化。 东风汽车城、日立环球、沃尔玛、赛格三星以及赛诺菲巴斯德、众多世界500强企业的定居、沿海大道的开通、响水河工业区、电子产业带、第三产业带呼之欲出…… 在世界上现代产业之都是什么？ 德国莱茵鲁尔 ： 延伸于北莱茵—威斯特法伦州的5个行政区内，长116公里，宽67公里，人口1000多万，分为8大城市区域。是德国主要的工业中心，也是欧洲的工业重心，也是世人向往的现代生活之都。 五大湖： 在加拿大和美国交界处，美国和世界著名的工业地带之一，又称美国“制造业带”。包括全国第二大城芝加哥及底特律、克利夫兰等，世界及生活的地位远远超出了一般城市。 透过欧洲看东部： 它是里昂、它是莱茵鲁尔、它是比利时、它是东方利物浦…… 这种种一切都可以在欧洲找到原型 明天所有的轨迹，都可以从欧洲昨天历史中找到线索 欧洲的种种成就，都将成为东部未来的蓝图 欧洲是东部的一面镜子，能照出此地明天的样子 我们如此输出，在入市期消除区域障碍 报纸创意 系列形象报广主题： 从欧洲到东部，跨越的不仅仅是纬度 从欧洲到东部，改变的不仅仅是经济 从欧洲到东部，迁徙的不仅仅是风情 围墙创意