一兜糖 X 立邦植萃漆 LAB』创新栏目策划方案 YiDouTang X NipponPaint 『GREEN LAB』 Innovative Program Planning 『GREEN 项目背景 基于品牌、产品的分析 栏目介绍 关于 『 GR E E N L A B 』 介绍 栏目价值 四大高端品牌联合阐释 合作权益 立邦 KE Y PL A Y E R 的合作权益 1 2 3 4 Contents PART 项 目 背 基 于 品 牌 、 产 品 的 01 景 分 析 2019 年立邦全新升级原生植萃漆系列，根据市场对于高端环保产品的需求， 进一步细化产品分类。 同时植萃系列的原料更通过了美联邦权威 USD A 生物基认证与德国 TU V 莱茵 严苛的双重认证，通过 # 欧美双认证，绿色高标准 # 的产品主张与消费者进 行深化沟通。 ? 传播目标： 让消费者了解新品，以及植物的涂料的环保特性，希望消费者可以了解到一 个高端的、有科技感的、环保的产品以及品牌的形象。 ? 目标人群： 有家装需求的刚需消费者，关注环保、追求生活品质的轻需类消费 者。 ? 重点推广城市： 北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、成都。 ? 重点推广时间： 8 月 - 9 月 ? 传播主题：植物原生，萃取天然 立邦原生植萃漆，以天然可再生植物为原料，结合欧美双认证，实 现环保新体验。 PART 02 栏 目 介 绍 关 于 『 G R E E N L A B 』 介 绍 一兜糖 X 立邦植萃漆 『GREEN LAB』 品牌联动阐释环保议题 LAB形式创意沟通 『GREEN LAB』栏目形式 『GREEN LAB』 栏目 糖厂全新栏目 GREEN LAB 落地 「立邦」 品牌广场 延续期 预热期 ①栏目亮相推介 ②预热态度海报 传播期 ①达人试验报告 ②栏目集合页面 官方媒体联动 （9月中上旬） （9月下旬） （8月下旬） X 『GREEN LAB』 栏目预热期 糖厂创新栏目亮相 『GREEN LAB』 ? 平 台 推 出 介 绍 宣 传 - 糖 主 文 章 介 绍 ①『GREEN LAB』 栏目介绍 ②『GREEN LAB 』 引生活环保难题（针对品类） ③ 公开邀请 “糖厂种草官”环保生活态度达人 ④『GREEN LAB 』 环保种草预告 （立邦软植入） ? 平 台 流 量 展 示 - 首 页 弹 窗 推 荐 （ 立 邦 植 萃 漆 产 品 小 图 植 入 ） * 『GREEN LAB』 糖主文章DEMO展示 * 『GREEN LAB』 弹窗DEMO展示 活动预热海报 『环保生活态度宣言海报』 ? 『 G R E E N L A B 』 宣 言 海 报 预 热 ① 糖厂种草官精选环保生活态度达人 ②『GREEN LAB 』 环保态度海报制作（ 1张） ③ 环保态度海报立邦品牌LOGO植入 ④ 环保态度海报-跳转栏目亮相糖主文章 ? 平 台 流 量 展 示 - 首 页 b a n n e r 推 荐 （ 立 邦 品 牌 L O G O 植 入 ） 糖厂全新栏目 『GREEN LAB』 * 『GREEN LAB』 环保态度Banner-DEMO 『GREEN LAB』 栏目传播期 环保种草官试验报告 『GREEN LAB』 PAPER ? 环 保 种 草 官 - 达 人 软 文 输 出 ① 环保种草官-环保生活态度 ② 回应生活环保难题（针对品类） ③ 产品与环保议题立邦植萃漆产品软植入 ④ 关联品牌广场 ? 平 台 流 量 展 示 - 首 页 文 章 精 选 推 荐 （ 封 面 图 作 立 邦 植 萃 漆 产 品 展 示 ） 『GREEN LAB』环 保种草官试验报告 * 『GREEN LAB』 达人文章DEMO展示 * 『GREEN LAB』 首页推荐DEMO 栏目集合页面设计 『GREEN LAB』 ? 『 G R E E N L A B 』 栏 目 集 合 页 面 ①『GREEN LAB』 栏目平面设计 ②『GREEN LAB』 栏目介绍文案 ③ 栏目发起环保品类生活问题 ④ 环保种草官达人软文报告（立邦软文植入） ⑤ 关联品牌广场推荐 * 『GREEN LAB』 栏目集合页面内容说明 * 『GREEN LAB』 栏目集合页面DEMO展示 X X X X 栏目集合页展示 『GREEN LAB』 ? 栏目集合页平面流量展示 ①『GREEN LAB』 栏目专题入口 （立邦植萃漆产品小图植入） ② 首页Banner推荐 （立邦植萃漆产品小图植入） ③ 栏目站内消息通知 （立邦植萃漆产品小图植入） * 『GREEN LAB』 栏目专题入口DEMO *栏目首页Banner推荐DEMO *栏目站内消息通知DEMO