网易云音乐产品分析：音乐的力量 网易云音乐之所以能在众多音乐软件中独树一帜，其在社交方面的深度探索起到了重要的 作用。本文将结合网易云音乐的现状及未来如何发展进行全面解析。 越来越多的产品都认识到了社交的重要性，而网易云音乐之所以能在众多音乐软件中独树 一帜，其在社交方面的深度探索起到了重要的作用。但是，如果缺乏优质的音乐内容，那 么再怎么深度社交恐怕也是徒劳。 所以，未来的路该如何走下去？ 本文将结合网易云音乐的现状及未来如何发展进行全面解析。 目录： 产品功能架构 产品定位与竞品分析 用户分析 用户调研 功能分析与优化建议 总结 一、产品功能结构 将网易云音乐的功能模块拆解为八大体系，分别为：找音乐，听音乐，社区，社交，直播， 个人中心，消费方式，搜索功能。 整体功能架构图如下： 产品架构 二、产品定位与竞品分析 2.1 产品定位 网易云音乐于2013年4月23日正式发布，我第一次用网易云的时候还是名高中生。 以“歌单”作为核心架构的音乐APP，主打发现和分享；根据用户习惯自动匹配的“个性 化推荐”和“私人FM”，以及最受众的“乐评”氛围，一首歌，通过其他人的评论，体会 当中故事、体会同样的感受，在评论中找到共鸣。 这些不同于其他音乐APP的特色，使得网易云音乐在周围的同龄人中也迅速流行起来。网 易云音乐是一款为喜欢音乐的人群提供个性化的社区化音乐平台，让用户欣赏，喜欢、发 现、分享、创造音乐。 2.2 竞品选取 市场上占霸主地位的音乐巨头为QQ音乐和酷狗音乐，这两款产品业务分布较广，歌曲资 源也较多，社区业务也不断丰富。同样有直播，电台等业务，这些和网易云音乐开展的业 务性质大体相同，且产品的目标人群都面向大众。 因此，选择QQ音乐和酷狗音乐作为竞品。 2.3 业务分布 业务分布表 上表为网易云音乐和其他竞品的业务分布表，可以看出： 1）核心业务方面 三款产品在核心的听音乐业务方面，QQ音乐和酷狗音乐平台比较齐全且丰富，主要以热门、 精选、各大排行榜单为主要推荐形式，领先的大数据及算法优势，使榜单更具公平性和时 效性。网易云音乐以歌单形式主打个性化，力求通过算法推送懂用户的歌单。 QQ音乐和酷狗音乐在歌曲版权方面比较占优势，大量的曲库加上多分类智能推荐歌单排行， 在不追求情调的情况下，用户多会选择腾讯音乐。腾讯音乐为了巩固明星带来的影响力也 推出了许多活动，比如官方视频，见面吧电台，数字专辑打榜活动或综艺节目的冲榜等等， 这在一定程度上吸引了大量的追星群体。 在明星效应方面，酷狗音乐还拥有明星live的现场视频资源，吸引追星用户。网易云音 乐还未能提供这方面较多的资源，主要以独立音乐人歌曲为主，吸引用户多为喜欢音乐， 有自己听歌喜好的年轻人。 2）社区互动方面 在听音乐时的社区互动方面，QQ音乐以弹幕和精美的歌词海报分享为特色，而网易云音乐 以情感色彩鲜明的评论区为特色。 在UGC产出方面，网易云音乐和酷狗音乐氛围比较浓厚。网易云音乐打造有自己的云村， 光是名字就很拉近人与人之间的距离。继微博的Vlog之后推出了自己的Mlog，内容主要 为用户制作喜欢的艺人相关图文动态或音乐视频混剪。UGC内容产出质量比以往要高很多， 不仅引导用户高质产出，又吸引更多用户观看。 再看酷狗音乐，其在UGC产出方面会显得比较杂。不仅有与音乐相关的视频，还有与生活 相关的短视频，有点像几年前的网易风气。但酷狗音乐毕竟历史悠久，积累了大量的用户， 内容自然也要适应各年龄段的用户。 3）社交方面 在社交方面，网易云音乐推出了自己的因乐交友频道，通过个人信息和听歌风格的相似度 进行匹配；走情感路线的网易云打造了故事小酒馆这一栏目，让人在听歌的同时，除了歌 曲评论区又多了一个宣泄口。同样，通过音乐进行社交的还有音乐密友，进行歌曲推荐的 环节，也避免了用户在歌荒的时候没有歌听。 酷狗音乐由于其用户基数大，用户比较杂，很容易发展大众泛娱。喜欢听歌的人也往往爱 唱歌，推出了“唱“这一互动型音乐社交。可以自己选歌唱，可以查看附近的人、排行榜 等。官方定期组织K歌活动，活动是有奖励机制的，提高用户参与度和使用时长，增加用 户粘性。酷狗音乐还推出“音乐速配”和“偶遇”这两社交环节，不仅为了交友，甚至是 脱单，音乐本身就是一个很容易引起情感共鸣的东西，不管是90后还是中年龄人群，社 交业务的定位满足大众用户的基本需求。 而QQ音乐的用户，其好友多为自己的QQ好友，主要以熟人社交为主，用户之间的交流主 要为评论以及分享功能中。 4）电台业务方面 在电台业务方面，QQ音乐和酷狗音乐分类齐全，酷狗音乐还设有听书栏目。 相比之下，网易云音乐除了分类以外还设有主播电台排行榜供用户选择，以及基于算法匹 配的电台个性推荐。 在直播方面三