编辑导读：豆瓣作为一个文艺青年的聚集地，在其他产品不断求新求快的变化中，显得有 些缓慢，依旧保持着慢悠悠的步子。但是，在竞争越来越激烈的当下，豆瓣还能继续慢下 去吗？本文作者从六个维度进行深入的分析，与你分享。 分析目的： 1.通过产品本身分析提升体验 2.通过竞对分析完善竞争策略 3.通过市场分析优化市场匹配 4.优化产品的收益模型 一、市场分析 欧亿·体育（中国）有限公司分析： 1.1 内容社区上下游产业链分析 数据来源-艾瑞咨询《2020 年中国互联网媒体内容社区模式发展研究报告》 豆瓣的 slogan 是有趣多元的文化生活社区，它属于互联网内容生态图谱中的文娱类内容 平台 互联网媒体内容社区是产业链各方开展内容合作的核心中枢 从产业链横向运作来看，互联网媒体内容社区将品牌主和用户链接起来，既满足了品牌主 对内容化品牌曝光和商品销售的渠道寻找需求，也提供给用户高质量内容的集中展现渠道 。在产业链的横向联动中，互联网媒体依靠内容社区增强着 B、C 两端的商业变现能力。 从产业链的纵向运作来看，创作者在为互联网媒体内容社区增加内容产能的同时，平台社 区中便捷的内容创作工具、多元的内容展示途径、庞大的流量池以及系统化的内容变现渠 道也反哺着创作者内容生产能力的提升。 从产业链的纵向运作来看，创作者在为互联网媒体内容社区增加内容产能的同时，平台社 区中便捷的内容创作工具、多元的内容展示途径、庞大的流量池以及系统化的内容变现渠 道也反哺着创作者内容生产能力的提升。 1.2 PEST 分析 P：政治因素 国家政策大力支持文化产业，电影，影视，音乐等， 国家对舆论的控制加大，豆瓣的社区氛围，讨论内容难以涉及到国家的敏感话题 E：经济因素 2020 年在经历了疫情后，经济快速复苏，城镇居民收入增加，他们购买产品时品质和文 化的占比会提高。 中产阶级的崛起，他们背后所推崇的文化价值涌现 内容付费之类的变现模式广泛兴起并被接受 S：社会因素 人口流动大，独居人数大大增加，导致这类人在社交方面需求较大 Z 时代的成长，意味着更丰富的，更有活力的内容可以吸引他们 受过高等教育的人数的比重逐年上涨，意味着社会中产的数量会逐步增加，也就是意味着 豆瓣的社区文化氛围将会有更多的受众。 T：技术因素 硬件的升级，智能手机价格更便宜，更好的运算速度，更快更便宜的网速，造成的移动互 联网的繁华，当然也包括社区平台的发展。 大数据，越来越多企业重视数据的价值，尤其在产品运营端，通过用户的使用数据，对用 户进行标注，提供更个性的内容推送服务（也同时包括广告营销） 视觉算法，内容的载体也是不断的在升级，从文字到图文到视频，降低内容获取的成本， 更直接也更有趣的展示内容。 1.3 互联网内容社区变现渠道分析 内容社区由 B、C 两端朝着营销线、商品线、平台线和内容线衍生出多元商业模式。 内容线商业模式推动着内容社区的建设和内容生产。各类商业模式促使 B 端品牌主能够在 内容社区上系统化地开展营销活动，促使 C 端用户对内容社区的使用链条和体验更为完整 ，同时，更提升着媒体平台的变现能力和商业模式衍生空间。 平台线商业模式加强着平台对品牌主和用户商业化、内容化行为的统筹和管理。 内容营销是各大品牌未来的重点，KOL 是内容营销的最好方式，而根据内容分发的策略以 及社区属性的原因，豆瓣基本没有什么有价值 KOL，而微博上却有很多有价值的 KOL。 这主要是因为内容生产者的偏好不同所导致。 社区体系中最重要的是内容生产者，从层级上可以分为三类，顶流，小网红，普通人。顶 流是最能赚钱的，他们去微博，小网红依靠的平台补贴，也有不错的收入她们去 b 站，普 通人想要得到精神奖励（点赞）他们最喜欢去豆瓣，虎扑。从这些产品的目前的发展我们 就可以看出来，微博赚钱真的独一档，而豆瓣还继续努力