泸州老窖CNY·今日头条推广 结案报告 今日头条︱2017年04月 产品与品牌内容广泛曝光，借势春节，封藏大典，企业大事件互动内容与消费者深度沟通。 春节推广目的 泸州老窖&春节期间线上推广，通过今日头条平台的开机大图实现其品牌强势曝光，春晚节目单H5互动，深度挖掘用户兴趣需求与头条用户深度互动，充分展现品牌与产品特色，信息流素材导流至官方商城，H5与封藏大典及紧密结合，将新产品信息广泛触达头条用户 泸州老窖2017年春节-春晚期间，开屏广告及信息流大图强势曝光（想向全球华人拜年），春晚焦点图及头条活动广场字幕条，为春晚节目单H5导流，网罗更多头条用户持续关注，参与互动，品牌与栏目合二为一，全面提升泸州老窖品牌美誉度。 “春节”入口素材： 15/12/2015 Footer 5 “五大战略单品全国招商”： 2017年泸州老窖五大战略单品华丽面世，利用头条大流量，高转化视频频道位置资源，进行广泛信息传递，全国招商。 “国窖1573 让世界品味中国 绽放纽约”： 借势头条视频高流量平台资源，让世界品味中国，全球之旅，纽约之夜首站消息广泛曝光， 让世界了解酒文化，了解泸州老窖-国窖1573. 春晚互动专题非标资源投放数据 开屏 （3秒静态可点击） 注： 开机大图-本次项目累计曝41651488次，累计点击数为2239241次，平均点击率为5.305%。 视频频道信息流大图-本次项目累计曝光67549136次，累计点击数为827843次，平均点击率为1.22%。 视频信息流大图 （视频频道） 单位：千次 1月19日与2月27日两天开屏 展示溢出平均率73.5%； 成本由50元/CPM降至36.75元/CPM，平均点击费用0.53元/次； 单位：% 1月19日与2月27日两天开屏 平均点击率为0.53%，平均点击费用0.53元/次； 单位：千次 3月21日视频频道4-1大图 展示溢出平均率9.7%； 成本由10元/CPM降至9.03元/CPM 单位：千次 3月31日视频频道4-2大图 展示溢出平均率16.56%； 成本由10元/CPM降至8.344元/CPM 单位：% 3月21日及3月21日 视频频道信息流大图 平均点击率为1.22%，单次点击成本 0.724元/次 评估一 投放时段在春晚，封藏大典等重要节日日，获得优质的曝光效果，整体拉低千次展现成本，因较高的点击率，同时也拉低点击成本，很好的配合泸州老窖线上传播，同时头条也较高质量的完成了此次传播任务，从点击率、曝光成本、点击成本判断，素材优质，投放效果超过预期。 本次项目采用专题形式配合两天开屏静态可点击，视频信息流大图从素材质量上看，品牌及栏目信息曝光充分，互动竞猜，PR稿件，紧扣春节，封藏大典调性、富有新意，附带企业形象露出及产品漏出，对用户具有多维度的吸引力，加深参与热情. 目标受众点击集中爱广东省，山东省，江苏省，四川省，河北省，河南省，男性点击占比67.07%，女性点击占比31.40% 目标受众兴趣分类前五位的是：家装百货，教育培训，游戏，金融理财。 目标受众点击年龄分布为24-30岁占比30.63%，31-40岁占比31.09%，41-50岁占比13.85%。 目标受众地级市分布前10位的是北京，上海，深圳，广州，成都，重庆，西安，郑州，武汉，天津。 目标受众点击集中爱广东省，山东省，四川省，河北省，河南省，男性点击占比76.25%，女性点击占比23.75% 目标受众兴趣分类前五位的是：家装百货，教育培训，游戏，金融理财。 目标受众点击年龄分布为18-23岁占比18.85%，24-30岁占比28.12%，31-40岁占比22.89%。 目标受众地级市分布前10位的是北京，上海，深圳，广州，成都，深圳，重庆，天津，东莞，苏州。 评估二 该项目受到多类型用户关注，且带有家装百货，教育培训，游戏，金融理财，标签的阅读人群高居前列。 该项目推广覆盖面广，从南至北，尤其是广东省份，四川省数据表现卓越； 该项目在头条平台受到24-40岁人群关注较多，与泸州老窖的主力购买人群贴合，而更高比例的男性用户选择点击，则体现泸州老窖品牌深受男性消费者的信赖和关注。 综合建议 根据评估一与二的内容，对泸州老窖和今日头条的未来合作建议如下： 投放形式：在继续选择头条静态开屏的同时，未来的广告投放，可尝试动态可点击开屏，目前头条动态开屏点击率在8%左右，同时可尝试视频开屏形式（5秒）， 大曝光上：可选择图尾最后一帧大图资源，该产品为头条2017年新产品，在同欧亿·体育（中国）有限公司处于领先；首次推出将获得格外的用户关注和点击、落地页或线上活动；形式新颖，覆盖面广，品牌传递信息内容愈加多元化；因第二季度促销，性价比更高。 投放时段：根据受众时段及其他品牌既往投放数据分析，未来如果有活动类的项目（如准点抢购、红包发放、互动活动等），可以选择单日多素材的投放策略，以此获得更全面的受众覆盖； 受众人群：头条的用户和老窖品牌受众在兴趣标签上有较高程度匹配，未来头条可以成为泸州老窖的公关事件发布平台、品牌推广平台移动端主阵地； THANKS 今日头条︱2017年04月