2017 /7 目 录 CONTENTS 3、活 动 视 觉 Activity visual 4、活 动 内 容 Activity content 5、活 动 细 节 Other details 1、活 动 概 述 Activity overview 2、前 期 宣 传 Advance publicity 01 PART 活 动 概 述 活动主题：2017澳大利亚爱德顿新品发布暨品鉴会 活动时间：2017年8月中旬（18：30-20：30）（暂定） 活动对象：品牌方领导、VIP客户群、经销商、新闻媒体等 活动地点：宁波南苑环球酒店 环球厅 活动概述Activity overview 活动概述Activity overview 02 PART 媒 体 宣 传 Web2.0时代下的网红经济 & 网络2.0时代的猎奇心理 如今的文化圈，特别是大众文化圈，已经不再单纯。网络上各种人因自身的某种特质在网络作用下被放大而受到广大网民关注。平民狂欢造就的网络红人虽被许多人视为“一种喧嚣的泡沫”，却是博得公众眼球的新形式。 1、美女网红 ① iNingbo公众号/APP 召集 前期通过iNingbo的公众号或app召集“最美宁波网红”的评选，并组织投票 爱德顿红酒参与冠名 < 示意图 > ② 鄞州电台FM 105.2 宣传第一波 “最美宁波网红”召集过后，由鄞州电台进行第一波宣传 宣传包括：最美宁波网红、红酒品鉴会、南苑澳洲精品商城 ③ 线下网红出街 组织网红出街/巴士巡游，为接下来的网红选拔赛及红酒品鉴会做宣传，进一步吸引全市人民的眼球。 ④ 最美网红线下选拔 参与一下对象：10个前期召集投票前10的素人网红+ 5个网红公司请的网红 现场进行颜值与才艺PK，邀请评委老师到场进行现场评比 比赛将设置奖金与礼品 最美网红前三甲将亮相品鉴会现场作为特邀嘉宾 2、微信公众号宣传 微信公众号在活动期间定期发布活动的微信宣传软文。 在活动开始的前3天集中发布活动倒计时软文，进行活动的最后一波密集式宣传。 2017.8.1-8.15（暂定）三个公众号轮流推送。 宣传费用总价6万元。 公众号推荐1：iNingbo爱宁波自媒体微信公众号 自媒体微信公众号粉丝30万、每周影响超过60万人。 爱宁波APP得益于Wi-Fi定位，基于更精准的地理位置、兴趣标签、内容关键词，用户可进个性化定制订阅、实时讨论、内容分享、精确营销。 公众号推荐2：今日头条微信公众号 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。 公众号推荐3：宁波地铁go微信公众号 “宁波地铁GO”微信公众账号于2014年7月30日上线试运行，它是基于地铁无线空间、结合公众服务与商业服务的新探索，是“智慧地铁”项目在微信端的一个窗口，其功能包括出行查询、便民服务、商业O2O等。合计粉丝33万。 公众号推荐4：知否宁波微信公众号 知否宁波，粉丝量5W，宁波最文艺的公众微信号，对商业产品包装推广有独特的理念，有非常丰富的对产品内在进行包装的经验，可以更好的提升品牌内涵与知名度。 其他新媒体推荐 全屏静态（动态） 多幅缓冲图片 登陆页面认证时 弹出的导航条图片广告 3、爱宁波（iNingbo）WiFi端宣传 移动互联网民生服务平台和入口 全市拥有1000多个热点，10000多个AP，每天提供12+万人次的免费上网服务； Wi-fi连接成功时 弹出的图片广告 城市部分场景覆盖 4、电梯门贴广告 您可以不看电视，不读报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要乘坐电梯；您可以不等时间，不等朋友，不等亲戚，不等家人，但一定要等候电梯。在等候电梯时，与受众视平线几乎等高的电梯门广告，在相当程度上能产生强制性阅读的效果，广告资源流失率几乎为零。 5、南苑鞋城LED高清屏LED屏幕位于宁波地标位置的南苑鞋城东南墙面，东临集购物、休闲、旅游、娱乐于一身拥有亚洲第一大音乐喷泉的天一广场；南朝汇聚众多知名数码电子产品的颐高数码苏宁电器商圈；西对宁波民间旅游和休闲购物的必经地城隍庙；背靠时尚年轻人的消费天堂开明街、新街商业区。据综合调查统计日均人流量可达60万人次以上，车流量约达35万辆次；节假日人流量可增至100万人以上。  夜间效果示意图 6、亿家晶视高端写字楼媒体 液晶屏上刊示意图 7、出租车广告媒体 据宁波市交警支队统计：市区道路出租车流量占到车流量的30％，即每开过10辆车就有3辆是出租车。宁波市区共有运营出租车5000多辆，每天24小时不间断行驶，每车每天平均里程超过1000公里。跑遍大街小巷，渗透到角角落落。公司立足出租车欧亿·体育（中国）有限公司十余年，是宁波所有出租车广告的独家运营商。依托协会的强大优势，公司建有出租车广告服务中心，为全市出租车提供免费清洗座套服务，配备专职人员进行广告发布、维护、监督的全流程服务，确保广告发布的高效品质。 媒体优势 流动性大，追逐人群，主动寻找人群密集区域。 高效触率，高频次，高到达率，人们平均每天可见出租车达到500辆。 强制性，强冲击，5000多辆出租车广告永远布满街头，反复触及，反复刺激。 覆盖并着重影响宁波所有有车族。千人次成本极低。 发布时长适宜，三月一周期，符合产品及品牌的传播规律。