OTT 广告市场研究分析 Agenda 2018-2019 OTT市场规模 2018-2019 OTT广告市场份额 OTT广告影响力 OTT广告趋势 阿里OTT广告盈利机遇 OTT市场规模 家庭大屏已开始抢占广告市场 移动端仍占据视频广告投放的最大份额，但流量首次同比减少；PC端份额持续下降； 家庭大屏流量连年增长，2019Q3其份额反超PC端，全年流量份额与PC端持平 Source 秒针：2019年中国互联网广告流量报告（New TV包含智能电视OTT/双向有线电视DTV/IPTV） 2019年广告流量变化 总体-10.6% Mobile -7.4% PC -36.6% New TV -36.6% ·2017-2019 Mobile/New TV/PC广告流量份额 OTT市场规模 OTT市场规模 OTT广告市场份额 0.531 0.208 人群付费比例逐渐提升 OTT成为触达精英人群的高效渠道 0.444 0.455 0.355 0.17 1.088 0.238 0.566 0.068 0.8 0.6 0.4 0.2 0 1.2 1 0.081 0 2013年 0.117 2014年 2015年 2016年 0.429 2017年 2018年 2019年 付费用户比例 增速 2019 年付费人群占比 北京大学视听传播研究中心主任陆地发布 《2019中国网络视频精品报告》 中国网络视频用户付费比例及增长率 *数据来源：2018中国网络视听发展研究报告 56.6% OTT广告市场份额 OTT广告市场份额 OTT广告市场份额 OTT广告市场份额 2018年60亿，2019年上半年37亿，全年预估90亿（奥维云） 总量比例：厂商32.5%（五大，小米及其他）：12亿；apk67.5%（优爱腾）：25亿 （奥维云） 厂商比例：五大41%（4.8亿），互联网36%（4亿），其他23%（2.8亿）（奥维云） OTT广告主欧亿·体育（中国）有限公司TOP10 OTT广告影响力 OTT广告影响力 OTT广告影响力 多元时代，如何玩转我们的OTT？ OTT广告趋势 OTT，我们可以这么玩！ 营销机遇点 营销机遇点 不同品类客户对OTT需求 汽车 快消品 互联网 奢侈品 3C产品 轻奢 时尚 大客户 品牌专区 ? ? 常规视频及展示广告 ? ? ? ? ? ? ? 程序化展示广告 ? ? ? 程序化视频及展示广告 应用市场 ? ? 中小客户 常规视频及展示广告 ? ? ? ? ? ? 程序化展示广告 程序化视频及展示广告 ? ? ? ? OTT广告形式丰富，组合投放灵活 根据不同级别客户、不同预算额度 “因类制宜”，最大化品牌营销效益 营销机遇点 THANK YOU!