文本描述
目录
1 绪论 ......................................................................................................... 1
1.1 研究背景和意义 ............................................................................... 1
1.1.1 研究背景 ..................................................................................... 1
1.1.2 研究意义 ..................................................................................... 2
1.2 国内外研究综述 ............................................................................... 3
1.2.1 国外文献综述 ............................................................................. 3
1.2.2 国内文献综述 ............................................................................. 5
1.2.3 研究述评 ..................................................................................... 6
1.3 研究方法与研究框架 ....................................................................... 7
1.3.1 研究方法 ..................................................................................... 7
1.3.2 研究框架 ..................................................................................... 7
2 相关概念与理论基础 ............................................................................ 9
2.1 相关概念 ........................................................................................... 9
2.1.1 企业战略的概念 ......................................................................... 9
2.1.2 品牌的概念 ................................................................................. 9
2.1.3 品牌管理的概念 ......................................................................... 9
2.2 战略管理理论 ................................................................................... 9
2.3 品牌战略理论 ................................................................................. 10
2.4 战略管理方法 ................................................................................. 11
2.4.1 PEST介绍 ................................................................................. 11
2.4.2 五力模型介绍 ........................................
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