MBA硕士毕业论文《_工农兵_品牌管理研究》(69页).rar 摘要 2008年对于世界经济、中国经济都是不寻常的一年。我们切身体会到经济增长方式 正在悄然发生着变化。特别是以服装业为代表的劳动密集型产业正在经历新一轮的洗 礼。服装业正在从劳动力成本的优势比较转向服装品牌优势的较量。国外的一些知名品 牌，设计精美、技术含量高、优质的品牌形象和深厚的文化价值，在当今国际服装市场 占据主导地位。同时，在我国约有70%的出口服装以定牌生产为主，短期内以自己的品 牌出口尚有一定的难度，名牌和具有品牌带动效应的龙头企业很少，在国际市场上具有 竞争力的品牌更少。缺少国际知名品牌，是我国服装缺乏竞争力的主要原因之一。因此， 品牌建设已成为我国服装业发展中鱼待解决的问题。 从80年代后期开始，商标的注册和保护意识在我国的企业和个人中明显加强。并 且有一些商标逐渐成长为知名品牌，但是更多的品牌缺乏科学的管理，在实际的经验中 出现品牌定位不准、品牌老化、品牌联想不佳等等问题。 鉴于此，本文以服装品牌＂工晨兵＂为例，运用现代品牌管理理论，对＂工晨兵＂ 品牌的现状进行了系统、全面的分析，揭示了其在品牌管理上的主要问题。针对其存在 的问题，以公司的战略发展和现在企业制度为前提，对品牌进行了新的＂品牌形象设计、 品牌重新定位、核心价值提升、品牌创新、品牌力整合＂方案设计。在所设计的方案中， 特别注意了方案的针对性、可行性和可操作性，希望能对同样遇到问题的其他服装企业 有所帮助。 关键词:服装，品牌管理，品牌塑造，区域品牌