合作背景 何穗担任沙宣代言人 如何强化代言人和品牌的联动效应 传递沙宣时尚理念？ 国际超模 何穗 何穗出演《何以笙箫默》(电影版) 本色演绎广告模特萧筱的故事 不恋旧、洒脱的时尚女子 赵默笙给萧筱拍摄 两人发现是同学，回忆 萧筱离开，去美国发展 何穗的戏份，大约有3~4场戏 剧集主线：何以琛和赵默笙的爱情故事 萧筱（何穗）以赵默笙的闺蜜出镜，不是人物/故事主线，但作为超模、具有高逼格、国际范的人物，是影片中的一个亮点 合作建议 线上独家优势资源 线下独家优势资源 四屏广告：用户使用终端全覆盖 电影专题联合赞助：捆绑电影，吸引关注 观影券/乐视会员：电商联动，普惠用户 元素授权 映前贴片：锁定用户的大屏时间 院线活动：城市路演/品牌包场 借势《何以》，围绕代言人何穗 打通【线上+线下】资源，实现品牌的全覆盖深沟通 元素授权：平面授权+视频授权 元素授权：平面元素授权+视频元素授权 平面元素授权何穗剧照、海报 沙宣可与自身平面广告创意性结合，制作品牌平面广告 【元素授权】 借势《何以》，沙宣结合自身的传播规划，制作平面广告/剪辑视频，用于各渠道推广 备注：涉及到元素授权的最好是乐视影业和沙宣品牌2方同时与代言人何穗作沟通，这样授权的内容宽限机会会更大 平面广告内容①：萧筱(何穗)解读几何构丝 平面广告内容②：萧筱(何穗)挑战型格发型 以下仅作示意建议 平面元素 授权 《何以》萧筱的剧照 备注：涉及到元素授权的最好是乐视影业和沙宣品牌2方同时与代言人何穗作沟通，这样授权的内容宽限机会会更大 将《何以》何穗的片段视频元素授权给沙宣 沙宣可通过创意性剪辑，制作品牌TVC广告/病毒视频 视频内容示意①：萧筱(何穗)的蜕变史，如何摇身成为国际名模，混剪《何以》大学生时代的视频+模特时代的视频+沙宣广告视频 视频内容示意②：萧筱（何穗）片里片外造型大PK，混剪《何以》的造型和沙宣的造型，能hold住各种造型 以下仅作示意建议 视频元素 授权 《何以》萧筱的视频 映前贴片：锁定用户的大屏时间 院线活动：城市路演/品牌包场 【映前贴片】捆绑《何以》，投放院线映前贴片 目前可争取倒四的广告位置 建议投放视频元素授权创意剪辑的30S广告片 （捆绑何以元素，强化关联度） 【院线活动】二种院线活动形式 城市路演 黄晓明至各城市宣传造势 选择其中几站，沙宣邀请何穗出席，并冠名何穗出席的场次，借助明星影响力，吸引粉丝关注 品牌包场 线上话题自传播 线下互动，包场露出品牌 沙宣可邀请何穗出席包场场次，与用户近距离沟通 每场路演/品牌曝光可容纳200人左右 线上乐视娱乐报道/PR公关传播 建议：沙宣电商渠道配合推广，刺激消费 促进销量 乐视网电影官方专题抢票活动+移动端app抢票活动+SNS活动传播，全民参与 线上配合 线下互动，包场露出品牌权益 专属接待台/产品堆头/背景板/展架 基于片方才有的深度互动 扫描二维码，赢取沙宣sample 线下互动建议 ①：摆拍海报造型，上传至朋友圈； ②：PK超模范，影迷与何穗异形牌造型PK 四屏广告：用户使用终端全覆盖 电影专题联合赞助：捆绑电影，吸引粉丝关注 观影券/乐视会员：电商联动，普惠用户 【线上四屏广告】 TV屏乐视超级电视开机广告 PC屏首页富媒体 前贴片广告(捆绑何以相关视频&爱情类电影） 移动端开机广告 前贴片广告(捆绑何以相关视频&爱情类电影) 在乐视生态布局的五屏上实现全平台、全时间、全触点，覆盖全部目标人群，实现最佳的传播效果 推广沙宣广告/病毒视频传播 【电影专题联合赞助】 专题头图联合赞助logo露出 乐视搭建《何以笙箫默》电影官网， 线上渠道全力铺开，吸引关注 专题内，沙宣品牌多层次露出 专题外，焦点图联合推广logo露出 备注：仅作露出示意 互动抢票 沙宣品牌区域 &互动区域 《何以》电影专题联合赞助外 建议继续冠名乐视网电影频道 延续Q1的传播策略，精准锁定沙宣受众，实现品牌的深度渗透 ——乐视网首页焦点图联合曝光—— —乐视网电影频道相关内容推荐联合曝光— —电影频道冠名角标50%— —定向电影贴片— ——首页电影栏目logo露出—— 【Phone端+iPad端】电影频道定向贴片+电影频道焦点图logo露出 预估曝光：20,494,000 实际曝光：24,668,960 完成率：120% 预估点击：480,656 实际点击：1,117,368 完成率：232% 数据：2月16日~2月28日的投放数据 合作数据效果佳 有效触及目标受众 【观影券/乐视会员】电商联动，普惠用户 《何以》院线下线之后 将进入网络收费期（约1个月时间）， 网友可通过购买会员观看，或者获取观影券，直接观看该片 沙宣可通过2种方式与网友沟通，促进电商销售 方式①：购买指定沙宣产品即送观影券 方式②：品牌普惠日合作，联合乐视网送会员 传播时间规划 4月 4月中 5月1日（电影上映) 6月 城市路演/品牌包场 观影券/乐视会员 电影专题联合赞助 线上四屏广告 院线贴片 元素授权 建议：继续冠名电影频道 线下独家优势资源 线上 优势资源 元素授权