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2022 车企数字化营销赋能白皮书 亿欧智库 https://www.iyiou/research Copyright reserved to EqualOcean Intelligence, August 2022 目录 C O N T E N T S 01 03 05 车企数字化营销欧亿·体育（中国）有限公司现状研究 02 04 06 车企数字化营销应用现状 车企数字化营销解决方案供应 商及其解决方案 车企数字化营销转型最佳伙伴 选型及优秀案例 车企数字化营销未来发展趋势 附录 第一章 车企数字化营销欧亿·体育（中国）有限公司现状研究 背景：中国汽车欧亿·体育（中国）有限公司面临重重挑战，内忧外患迫使车企亟需转变营销方式 u 2018年以来，受中美贸易摩擦、国六标准提前实施、新能源车补贴退坡等因素的影响，我国汽车欧亿·体育（中国）有限公司在转型升级过程中不断承受压力，汽车产 销量连续三年下降。2020年，在一系列拉动汽车消费的政策带动下，国内汽车市场开始回稳，全年产销量降幅均收窄至2%以内，但疫情常态 化发展、核心芯片供应短缺、居民消费信心不高等问题仍然困扰着国内汽车厂商，营销观念和模式亟需改变，销售渠道亟待进一步拓展。 u 2021年，国内汽车厂商开始探索并实践数字化营销之路，汽车产销量增速也实现回正，同比分别增长3.4%和3.8%。在我国经济持续向好、疫 情影响不断减弱、芯片短缺逐渐缓解、新能源汽车需求增加等利好因素带动下，2022年国内汽车产销量将实现进一步增长。 亿欧智库：近5年中国汽车产量及增速情况（万辆） 亿欧智库：近5年中国汽车销量及增速情况（万辆） 3.4% 3.2% 3.8% 333 335.9 3.0% 2,481 2,472 2,353 1,999 2,371 2,136 2,572 2,141 2,608 2,144 2,148 2,018 -2.0% -1.9% -2.8% -4.2% 2,902 2017 2,781 2,888 2,808 2,523 2020 2,577 2019 2,531 2020 2,628 -7.5% -8.2% 2018 2019 2021 2017 2018 2021 汽车产量 乘用车产量 新能源乘用车产量 汽车产量同比增速 汽车销量 乘用车销量 新能源乘用车销量 汽车销量同比增速 欧亿·体育（中国）有限公司来源：中国汽车工业协会、亿欧智库 4 。。。以下略