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“你所不知道的中国大妈”
中国内地45岁+女性消费大数据报告
大数据 · 全洞察
有钱有闲的中国大妈
?自从2013年“中国大妈“推动全球金价抢金潮以来，中国大妈的角色已经由人们传统印象中的广场舞大妈，转变
为家庭可投资资产的支配人，掌握着社会大量资源。有钱有闲的中国大妈，其潜在消费能力和该人群的消费特征
值得深入研究。
63%
的女性表示家庭财务规划基本由她们
经手，其中中国大妈人均私房钱近
8万
元
欧亿·体育（中国）有限公司来源：汇丰人寿“未来的退休生活：为何家庭很重要”
大数据 · 全洞察
中国大妈的消费升级
?中国的消费升级趋势十分明显，主要体现在购买金额与商品数量的上升，说明中国大妈的消费更加多元化；
?同时，在一些能代表生活品质的品类上，如美妆，母婴和运动品等，大妈们的消费商品均价在上升，说明大妈们
买的更好更贵。
2012-2015年大妈购买金额及商品数趋势
2012-2015年一些生活相关品类商品均价
购买金额
购买商品数
旅游
美妆护理
母婴
食品
运动户外
2012 2013 2014 2015 2012 2013 2014 2015
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中国大妈消费升级关键词－健康
?健康是中国大妈消费中的核心， 在一些主要的类目消费上，中国大妈在购买时的关注点均体现出对健康的偏好。
衣
食
美
舒适面料
营养天然有机
住
健康环保
行
康 天然成分 娱
自驾行少
少靠保健品
运动旅游等
数据来源：2016.中国内地45岁+女性消费行为报告
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中国大妈消费升级关键词［专业］
?更加专业是大妈们消费的另一大趋势，主要体现在家居、美妆等品类的功能细分和功能升级，大妈们愿意为科技
和品质买单，例如购买更智能，功能更细分的家居产品：
大妈的家居用品愿望清单TOP10 1扫地机器人 2擦窗机器人3多功能洗衣机4电动牙刷
5空气净化器
6电烤箱
7智能电饭煲
8洗碗机
9净水器
10吸尘器
数据来源：2016.中国内地45岁+女性消费行为报告
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